Etude de cas danone

Pages: 30 (7333 mots) Publié le: 16 mars 2013
Décaudin – Derville – Descamps – De Smet

Décaudin Nathalie Derville Perrine Enseignant : Mr Mahmoudi

Descamps Alicia De Smet Cassandre

Étude du groupe Danone : Stratégie et Croissance Externe

UNIVERSITÉ DE VALENCIENNES
INSTITUT DES ADMNISTRATIONS DES ENTREPRISES

MASTER 1ère ANNÉE
MANAGEMENT DES EQUIPES ET DÉVELOPPEMENT DES COMPÉTENCES

M1 MEDC – Promotion 2010 – Mr Mahmoudi1

Décaudin – Derville – Descamps – De Smet

Sommaire:
Introduction I Présentation générale du groupe A. Création et Domaine d'activité du groupe 1. De la création du Groupe à nos jours 2. Domaine d’activité Stratégique B. Quelques chiffres C. Les sites de production II La stratégie globale A. Danone et sa stratégie de recentrage B. L'internationalisation 1. La stratégie d'acquisition 2. Laprise de participation 3. Pourquoi vouloir se développer dans les pays émergents ? 4. Le choix de l'Asie et de l'Amérique latine C. L'analyse interne et externe de Danone III La stratégie de croissance externe A. Spécialisation de Danone B. Cession du pôle biscuits à l'américain kraft foods C. Acquisition de Namico D. Danone et le Handicap en France P3 P3 P3 P5 P5 P8 P9 P9 P11 P12 P12 P13 P14 P16P17 P17 P20 P21 P24 P27 IV Conclusion P29 Interview de Frank Riboud P30 Bibliographie M1 MEDC – Promotion 2010 – Mr Mahmoudi 2

Décaudin – Derville – Descamps – De Smet

Le Groupe DANONE
Introduction
Le Groupe Danone est l’un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire. Nous avons choisi de travailler sur cette entreprise parce que Danone nous semble être une entreprise très dynamique.A la création du Groupe, sa priorité n’était pas ciblée sur la nourriture, mais sur des contenants de verre. Par la suite, Danone a décidé de diversifier sa production dans plusieurs secteurs de l'alimentation. Avec l’arrivée de Franck Riboud à la tête du groupe, en 1996, de nouvelles méthodes et stratégies ont été introduites dans le but de répondre aux besoins des consommateurs. En effet,aujourd'hui, les exigences des consommateurs ont évolué, ces derniers accordent plus d’importance au domaine de la santé. Danone, aujourd’hui, est une marque avant d’être une entreprise ou encore une collectivité humaine. Nous pouvons nous demander quels sont les facteurs clés de succès du groupe et quelles types de stratégies adaptent t-il? .

Pour répondre à ces questions, nous allons tout d'abordprésenter de manière générale le Groupe Danone. Ensuite, nous analyserons les stratégies déployées par l’entreprise. Enfin, nous allons nous concentrer sur la stratégie externe du Groupe à travers une cession et une acquisition à titre d’exemple.

I. Présentation du Groupe.
A. Création et domaine d’activité du Groupe Danone
1. De la création du Groupe à nos jours.
Danone est l'une desentreprises les plus dynamiques du secteur alimentaire qui est devenu un acteur international. C’est le premier Groupe alimentaire français créé en 1973. Après plusieurs mois de négociations, BSN et Gervais Danone annoncent leur fusion pour devenir le premier Groupe alimentaire français. Pour Gervais Danone, il s'agit d'accélérer son développement déjà conséquent en Europe et dans le monde. Cela montrebien la stratégie de différenciation qu'opérait le groupe Danone à cette époque. En effet, il est passé du verre aux produits alimentaires avec une aisance permettant de faire leur succès et la réputation dont ils jouissent aujourd'hui à l'échelle mondiale. Cette capacité à s'adapter au marché les a poussés à

M1 MEDC – Promotion 2010 – Mr Mahmoudi

3

Décaudin – Derville – Descamps – De Smetconduire un changement vers une stratégie de recentrage. Les produits du Groupe sont présents sur les 5 continents dans plus de 120 pays. Présentation Chronologique1 :

La stratégie de l’entreprise a évolué en quatre étapes distinctes : 1966-1980 : Changement de métier. Le groupe Danone, alors BSN présent sur le marché du verre, décide de devenir un acteur du marché agro-alimentaire en...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de cas danone
  • Etude de cas danone
  • Etude du cas danone
  • Étude de cas danone
  • étude de cas de groupe danone
  • étude de cas sportéus de Danone
  • Etude de cas danone
  • Étude de cas pour danone

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !