Etude de cas de lentreprise Adidas

Pages: 2 (970 mots) Publié le: 2 novembre 2015
35433000SCHNYDER Hugo
PROSPERIN Nathan
QIACU Ismaël
OULD-LAB Sidya
0SCHNYDER Hugo
PROSPERIN Nathan
QIACU Ismaël
OULD-LAB Sidya

Etude de cas de l’entreprise Adidas35433004574540Mardi 20 octobre 2015
00Mardi 20 octobre 2015


Plan :
Stratégie marketing (objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix)Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).
I- Stratégie marketing.
a) Les objectifs
Les principaux objectifs fixés par Adidas pour leur stratégie marketingconsistent à d’une part renforcer l’image d’Adidas dans le domaine du running, qui est naturellement en concurrence avec plusieurs autres entreprises telles que Nike, New Balance, Asics etc. Et d’autrepart d’atteindre une part de marché de 25 % (contre 20,2% actuel) sur ce marché du running, largement dominé par son concurrent principal Nike.
Répartition du marché français du running

b) Lasegmentation
Les deux principaux critères de segmentation sont la pratique sportive et l’âge. De plus Adidas définit clairement des sous-segments de consommateurs établis selon la fréquence deconsommation.
Les pratiquants de la course à pied peuvent être répartis en quatre groupes : « les coureurs intensifs » (plus de 1 fois par semaine, 30 % des pratiquants), « les coureurs réguliers » (1 foispar semaine, 38 % des pratiquants), « les coureurs occasionnels » (1 à 3 fois par mois, 25 % des pratiquants), ainsi que « les coureurs très occasionnels » (moins de 1 fois par mois pour la « détente» , 7 % des pratiquants).
Il en résulte que la qualité des chaussures, le prix et les lieux d’achats varient en fonction des groupes concernés.
c) La cible
Adidas définit sa principale ciblecomme les coureurs réguliers et occasionnels de 25-45 ans. Adidas les considère comme multisports, à la recherche de la performance ou encore juste du plaisir. Il est d’ailleurs bon de noter que c’est...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de cas adidas
  • Adidas etude de cas
  • Étude de cas adidas
  • Etude de cas : adidas france
  • Adidas
  • Etude de cas adidas salomon
  • Etude de cas et adidas
  • Etude cas adidas

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !