Nous nous intéressons dans ce travail aux franchises du groupe Dessange enSuisse dont le siège social du groupe se situe à Paris. La gamme Dessangese compose en 3 types de salons : les salons de coiffure Dessange qui ont un positionnement haut de gamme, les salons de coiffure Camille Albane de moyenne gamme et les salons de coiffure Frederick Moreno d’entrée de gamme. Le domaine d’activité principal du groupe est la coiffure et les activités secondaires sont liées à la beauté globale féminine. DessangeGroupe est leader sur le marché de la coiffure avec ses 3 gammes différentes et ses activités secondaires. Par souci de temps et d’un nombre de pages imposé par l’académie, nous aurons un intérêt plus vif pour les salons de coiffure Dessange.
L’environnement de la beauté se renouvelle relativement rapidement (nouveaux styles de coiffure), c’est pourquoi il est impératif d’être au courant des dernières tendances sur le marché.

Les salons présents sur le marché jouissent d’une très grande expérience dans le bassin genevois car leur existence remonte à déjà de nombreuses années. L’expérience des concurrents est par conséquent un frein à toute motivation d’entrée sur le marché pour toute nouvelle entreprise. L’expérience dans un domaine permet d’avoir un avantage concurrentiel au niveau de la clientèle et des fournisseurs.
Il faut toujours entretenir les éléments qui créent la différenciation et la réputation. Ce sont des conditions pour freiner l’arrivée de nouveaux concurrents sur un marché déjà très exploité.
[...] Il y a ensuite les lois sur les ventes, étant donné que les salons Dessange vendent leurs produits. Les salons de coiffure, comme tout autre service, tirent en outre beaucoup du fait d’être certifiés aux normes qu’elles soient de qualité, environnementale ou de sécurité et ils se doivent de faire attention aux produits qui sont interdits Groupes stratégiques, industrie et convergence Dessange est une société qui offre, au-delà de la coiffure, divers