Diesel, une marque incontournable sur le marché de la mode ?

© CCMP 2009
Auteur(s) : Jean-Louis MARTINEZ
Etablissement(s) créateur(s) : ESGSOMMAIRE

I. L’entreprise 4
II. Les produits 4
1. Les basiques 4
2. Accessoires 5
3. Ligne de vêtement de sport 5
4. Diesel Kids 5
5. Sous vêtements 6
6. Décoration maison 6
7. Partenariat avec Fiat (édition limitée) : 6
8. Le luxe : Diesel Black Gold 6
9. Parfum 7
10. Diesel c’est aussi… 7
III. La distribution 8
IV. Diesel : créativité et communication 8
V. Les campagnes publicitaires 9
VI. Les cibles 11
VII. La concurrence 12
VIII. D’une marque pionnière de jeans et vêtements décontractés à une icône mondiale de style de vie 15
IX. D’une marque pionnière de jeans et vêtements décontractés à une icône mondiale de style de vie 16
X. Annexes 17

I. L’entreprise

La société Diesel S.P.A a été créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied (fondateur de la célèbre marque AG jeans), son siège social se situant encore aujourd’hui à MOLVENA dans le nord est de l’Italie.
Diesel est une marque italienne de prêt à porter qui cible les 18-25 ans.
Renzo Rosso prend en 1985 le contrôle exclusif de Diesel et s’entoure d’une équipe talentueuse et internationale.
Dès 1991, il fait connaître sa griffe à l’échelle internationale et, en 1996 ouvre un premier magasin sur Lexington Avenue, à New York.
Diesel est une véritable organisation mondiale. Elle compte aujourd’hui 17 filiales réparties à travers l'Europe, l'Asie et l'Amérique.
Elle est aujourd’hui présente dans plus de 80 pays avec 5 000 points de vente, dont plus de 300 boutiques en nom propre (14 en France) et emploie environ 3000 personnes.
Diesel appartient à la holding « Only The Brave », qui comprend également 55DSL, une marque fortement associée à la culture urbaine et au street & urban wear, la Maison Martin Margiela, Sophia Kokosalaki, DSquared, Vivienne Westwood, Victor & Rolf, et Neuf,