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Etude de cas Disneyland vs Asterix (Branding)

1371 mots 6 pages
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SOMMAIRE
I Analyse du secteur des parcs d’attractions en France
II ADN des marques
III Outils d’analyse
IV Cohérence de la communication de la marque leader.

ANALYSE DU SECTEUR

Marché des parcs de loisirs en France

1 français sur 2 fréquente les parcs de loisirs
En moyenne 3 fois par an
70 millions de visiteurs par an :
•
•
•
•
•

24% dans les parcs d’attractions,
23% dans les parcs animaliers,
16% dans les aquariums,
12% dans les parcs à thème à vocation culturelle et
11% dans les parcs aquatiques.

15 % de clients étrangers
Source : étude menée par Atout France, 2004

Nom des sociétés

CA en millions d’€ 2012

Principaux parcs du secteur

EURODISNEY

1 324,3

Disneyland Paris
Walt Disney Studio

COMPAGNIES DES
ALPES

677,7

Parc du Futuroscope (participation de 45%)
Parc Astérix
Walibi
La Mer des Sables

PARQUES REUNIDOS

559,0

Espace Marineland
Aqualud

ASPRO OCIO

nd

Aqualand
Aquarium de Lyon

LOOPING

nd

Aquarium de Saint-Malo
Parc de Bagatelle
Parc Mini Châteaux
Cobac Parc

GRAND PARC DU PUY
DU FOU

46,4

Parc du Puy du Fou

Source : Xerfi, novembre 2013

Poids groupe dans secteur

HISTOIRE & ADN

L’HISTOIRE : DATES CLÉS
1959 : Création de la bande dessinée francobelge
Astérix le Gaulois par le scénariste René Goscinny et le dessinateur Albert
Uderzo
1981 : Albert Uderzo imagine un projet de parc d’attraction sur le thème de sa BD
1987 : Construction du parc 30 avril 1989 : Ouverture du parc Astérix au grand public 1928 : Création de Mickey Mouse par Walt Disney. Première apparition de Mickey dans le dessin animé
Steamboat Wilie
1987 : Partenariat entre les autorités françaises et The Walt
Disney Company
1988 : Construction du parc
12 avril 1992 :
Ouverture
du parc au grand public
1999 : Projet d’ouverture d’un second parc à thèmes 2002 : Ouverture du

CHIFFRES CLÉS
Première destination touristique européenne à 35 minutes de Paris

25 ans

14,2 millions de visites en 2014 : 49%
France, 16% R.U, 9% Espagne, 6% Benelux,
6% Pays-Bas, 3% Italie, 3%

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