Etude de cas ikea

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Etude de cas IKEA

Introduction

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Rappel historique :

La société IKEA a été créée en 1943 dans un petit village du sud de la Suède par Ingvar Kamprad. L’acronyme IKEA a pour origine les initiales de son nom (Ingvar Kamprad), des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). A l’origine, l’entreprise vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes des bijoux et de bas en nylon et commercialise ses produits par correspondance. Il eut l'idée de vendre ses premiers meubles en 1947.
En 1955, Ingvar Kamprad a enfin développé son propre design et en 1958 est apparu le premier magasin IKEA à Älmhult, la ville voisine, où le centre stratégique du groupe est toujours situé.
Dès le début des années 60, IKEA a connu une phase de croissance et s’est internationalisé, il a inauguré son premier magasin en dehors de la Suède à Asker près d’Oslo en Norvège. Puis IKEA a développé plusieurs filiales en Europe et dans le monde entier, par exemples, en 1976 il a investi le marché canadien, en 1981 le marché australien et en 1998 le marché chinois.

Situation actuelle :

Depuis le début, IKEA est devenu un acteur de premier plan dans le monde de la distribution, employant 118.000 personnes dans 40 pays et enregistrant un chiffre d'affaires annuel de plus de 21 milliards d'euros .
Le groupe IKEA possède 258 magasins dans 24 pays, dans les autres pays il y a des franchisés extérieurs au groupe IKEA.
Malgré son internationalisation, IKEA sait préserver son héritage suédois : le logo reflète les couleurs jaune et bleu du drapeau suédois et le design de ses produits est encore développé en Suède à Älmhult reflétant le mode de vie simple et naturel.

Quelle approche marketing exerce le groupe IKEA ?

IKEA dans son souci de développement perpétuel garde toutefois une ligne de conduite qui

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IKEA possède de très grandes ressources financières (CA de 1.5 milliards d’euros en France et 12 milliards dans le monde), une grande force de travail (6.700 salariés en France et 90.000 salariés dans le monde), et logistiques (de très grandes surfaces de présentation du mobilier en condition « réelle », de grands hangars…). La finalité de l’entreprise est sa pérennité, et l’augmentation de son chiffre d’affaires d’année en année. IKEA, numéro 2 en France souhaiterait devenir numéro 1 du marché d’ici 2015, et ainsi dépassé Conforama. 2.….

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Ingvar Kamprad a inauguré son premier magasin en dehors de la Suède à Asker près d’Oslo en Norvège. Puis Ikea a développé plusieurs filiales en Europe et dans le monde entier. En 1982, le fondateur d’Ikea a placé le groupe dans une fondation de droit Néerlandaise se trouvant à….

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Il faudra attendre 1981 pour l’apparition du premier Ikea en France à Bobigny. C’est en 2005 que l’unique Ikea du Languedoc Roussillon s’est implanté à Montpellier. Aujourd’hui IKEA est représenté par 303 magasins dans 37 pays dont 26 se trouvent en France. A – IKEA plus qu’un magasin : un concept….

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Conforama copie ikea
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Idem pour Ikea. Depuis son arrivée en France, en 1981, la marque suédoise a éprouvé cette disposition dans ses magasins géants. Une entrée avec des mises en situation pour donner envie au client. Les secteurs porteurs sont systématiquement mis en avant.….

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Acrc ikea
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Le premier magasin a été ouvert dans la ville voisine d'Älmhult où se trouve toujours le centre stratégique du groupe, à savoir la conception des collections. Le premier en dehors de la Suède est celui d'Asker, près d'Oslo. • Le réseau : En 2010 IKEA est une entreprise présente dans 24 pays et possède 253 magasins. Son chiffre d’affaire est de 21,1 milliard d’euros réalisé par la visite de 565 millions de visiteurs.….

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Analyse ikea
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Originairement, ce commerce ne vendait que des stylos, cadres, bijoux et autres produits de ce genre. Sa publicité était basée sur des coups de téléphones, puis avec le temps, il commença à utiliser les journaux et la poste. C’est en 1948 que le magasin IKEA introduit différentes gammes de fournitures et le résultat est positif. Au fil des années, l’expansion du commerce se fait rapidement, et c’est en 1976 que le premier magasin ouvre au Canada. Il m’est important de spécifier que les États-Unis ont pu profiter des IKEA en 1985 seulement… Concurrence….

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Khalouda
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Le premier en dehors de la Suède est celui d'Asker, près d'Oslo. Organisation La hiérarchie est très courte chez IKEA. On ne compte que 7 niveaux entre le PDG du groupe et un employé de magasin. Au sein d'un magasin, l'organisation est la suivante : le directeur du magasin, le responsable des ressources humaines, le management team(administratif, logistique, vente, services, communication et aménagement et restaurant).….

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Devoir n°2 de management cned bts
577 mots | 3 pages

Il existe plusieurs formes de ressources, les plus importantes sont citées ci-dessous : Ressources humaine: 6700 salariés en France et 90000 dans le monde. Ressources financières: un chiffre d’affaire de 1,5 milliards d’euros en France et 12 milliards de dollars dans le monde. Ressources matérielles: 231 magasins dans le monde et 19 en France. En ce qui concerne la finalité celle qui est le plus mise en avant, et la finalité financière.….

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9674000882 9615 2
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LENFANT Pauline 9674000882_9615_2 N° indicatif : 967-40-0088-2 9615 devoir 02 : Sujet : les cas IKEA et HP Analyse du contexte : Le groupe IKEA 1. Caractérisez l’organisation IKEA : type, métier, taille, champ d’action, ressources et présentez sa finalité. IKEA est une entreprise d’origine suédoise dont le capital est possédé par diverses fondations. Le but de l’entreprise est la recherche de profit. IKEA est actuellement dirigée par les trois fils de son créateur, Invar Kamprad.….

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[pic] Historique IKEA IKEA est l’une des plus grandes sociétés mobilières internationale. Au départ, Ingvar Kamprad vendait de la papeterie et autres petits produits par correspondance, puis l'entreprise a fait le pari de se lancer dans son propre design. Le premier magasin a été ouvert dans la ville voisine d'Älmhult où se trouve toujours le centre stratégique du groupe (à savoir la conception des collections). Inter Systèmes IKEA B.V est le propriétaire et le franchiseur du concept IKEA. Le groupe est actif dans le développement, l’achat, la distribution et la vente de produits.….

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Management
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Le groupe IKEA est étendu à l’international puisqu’il est implanté dans 44 pays. Sa cible de clientèle concerne essentiellement les particuliers, puisqu’il se veut être accessible au plus grand nombre avec ses prix bas. Avec 6700 employés en France et 90000 dans le monde, IKEA est une entreprise très importante dans son secteur. De plus, elle gère toutes les phases de création de ses produits de mobilier pour l’habitat, puisqu’elle les conçoit, les produits et les distribues. Sur ce marché, IKEA détenait d’ailleurs 12,2% des parts en 2006.….

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Ikea
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Ikea est un détaillant de mobilier et objets de décoration, d'origine suédoise. En 62 ans, le Groupe IKEA est devenu le leader mondial sur le marché du meuble. Depuis le lancement de son activité a Älmhult en Suède en 1943 par Ingsvar kamprad, IKEA n’a cessé de se Développer : * comptabilise 220 magasins, répartis dans 33 pays. * compte environ 90 000 collaborateurs dans les unités IKEA à travers le monde Le Groupe IKEA travaille avec 1300 fournisseurs répartis dans 53 pays et 46 Bureaux d’achats dans 32 pays. Part d’achat dans le monde • 67% Europe, • 30% Asie (la Chine, 1er fournisseur avec 18%), • 3% Amérique du Nord.….

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En effet, c’est un détaillant et un concepteur de mobilier et objets de décoration en kit, d’origine suédoise. Ces meubles sont conçus dans la ville du premier magasin, Älmhult. J’effectue mon stage au sein de l’unité commerciale IKEA STRASBOURG installé depuis 1999 qui totalise une surface de vente de 15 000m² et 265 salariés. Horaires d'ouverture du magasin : Du Lundi au Vendredi 10h à 21h et le samedi de 9H à 19H. Mon « projet de développement de l’unité commerciale »….

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Ikea est une enseigne de meubles et de décoration d'origine suédoise dont la renommée s'appuie principalement sur la solidité, l'originalité et la praticité. Chaque collection apporte un nouveau souffle design ! L'enseigne Ikea est née en 1943 en Suède sous l'impulsion d'un entrepreneur visionnaire et précoce, Ingvar Kamprad. A l'âge de 17 ans, ce jeune homme crée son entreprise qu'il baptise Ikea en reprenant ses initiales (I.K.) et les initiales de la ferme et du village de son enfance (E.A.).….

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ikea
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dont le marketing mix est adapté à chacun des segments. Ceci permet de bien adapter les produits en fonction des avantages recherchés des individus mais augmente en revanche les coûts. IKEA a clairement une stratégie d’innovation sur le marché. IKEA se sert des prix de ses concurrents pour ajuster les siens. L’entreprise fixe en général ses premiers prix plus bas que la concurrence avec pour objectif d’atteindre un volume de vente plus important.….

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