Etude de cas ikea

7384 mots 30 pages
Etude de cas IKEA

Introduction

[pic]

Rappel historique :

La société IKEA a été créée en 1943 dans un petit village du sud de la Suède par Ingvar Kamprad. L’acronyme IKEA a pour origine les initiales de son nom (Ingvar Kamprad), des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). A l’origine, l’entreprise vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes des bijoux et de bas en nylon et commercialise ses produits par correspondance. Il eut l'idée de vendre ses premiers meubles en 1947.
En 1955, Ingvar Kamprad a enfin développé son propre design et en 1958 est apparu le premier magasin IKEA à Älmhult, la ville voisine, où le centre stratégique du groupe est toujours situé.
Dès le début des années 60, IKEA a connu une phase de croissance et s’est internationalisé, il a inauguré son premier magasin en dehors de la Suède à Asker près d’Oslo en Norvège. Puis IKEA a développé plusieurs filiales en Europe et dans le monde entier, par exemples, en 1976 il a investi le marché canadien, en 1981 le marché australien et en 1998 le marché chinois.

Situation actuelle :

Depuis le début, IKEA est devenu un acteur de premier plan dans le monde de la distribution, employant 118.000 personnes dans 40 pays et enregistrant un chiffre d'affaires annuel de plus de 21 milliards d'euros .
Le groupe IKEA possède 258 magasins dans 24 pays, dans les autres pays il y a des franchisés extérieurs au groupe IKEA.
Malgré son internationalisation, IKEA sait préserver son héritage suédois : le logo reflète les couleurs jaune et bleu du drapeau suédois et le design de ses produits est encore développé en Suède à Älmhult reflétant le mode de vie simple et naturel.

Quelle approche marketing exerce le groupe IKEA ?

IKEA dans son souci de développement perpétuel garde toutefois une ligne de conduite qui

en relation

  • Etude de cas IKEA
    926 mots | 4 pages
  • Étude de cas ikea
    3365 mots | 14 pages
  • étude de cas ikéa
    5416 mots | 22 pages
  • Etude de cas ikea
    1094 mots | 5 pages
  • Etude de cas ikea
    3825 mots | 16 pages
  • Etude de cas ikéa
    656 mots | 3 pages
  • Marketing etude de cas ikea
    10896 mots | 44 pages
  • Etude de cas: stratégie IKEA
    496 mots | 2 pages
  • Synthèse
    1204 mots | 5 pages
  • Etude Economique
    814 mots | 4 pages