Cabinet Inteléco
Spécialisé dans l’approche de marchés étrangers
Etude de faisabilité sur le marché japonais réalisée pour l’entreprise Sanoflore SA,
Laboratoire de produits cosmétiques naturels et biologiques
Chargées d’étude : Emmanuelle Rehm et Ophélie Garnier, Master IEGDI
Etude remise le 23 Novembre 2005 à M. Dominguez
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Sommaire
Introduction P. 2
I. Présentation générale du pays P. 3
I. 1. Présentation géographique du pays P. 3
I. 2. Principaux indicateurs macroéconomiques P. 3
I. 3. Risque pays P. 4
I. 4. Villes et population P. 6
I. 5. Culture et traditions P. 7
II. Le marché japonais des cosmétiques P. 8
II. 1. Définition P. 8
II. 2. L’offre japonaise de cosmétiques P. 8
II. 3. L’offre étrangère de cosmétiques P. 8
II. 4. Situation actuelle du marché P. 9
II. 5. Les consommateurs japonais et leurs exigences P. 11
II. 6. Pratiques d’affaires et de négociation japonaises P. 11
III. De l’entreprise française au consommateur japonais P. 13
III. 1. Les réglementations à prendre en compte P. 13
III. 2. Les circuits de distribution P. 14
III. 3. Les possibilités d’implantation P. 15
IV. Présentation de l’entreprise Sanoflore P. 19
IV. 1. Données chiffrées P. 19
IV. 2. Histoire naturelle P. 20
IV. 3. La variété des produits Sanoflore P. 20
IV. 4. Les produits Sanoflore sont certifiés P. 21
IV. 5. Les garanties Sanoflore P. 22
V. Diagnostic P. 24
VI. Recommandations P. 25
VII. Stratégie P. 25
· Echéancier de la stratégie à court terme P. 29
· Echéancier de la stratégie à moyen- long terme P. 33
Conclusion P. 34
Bibliogaphie P. 35
Sommaire des annexes P. 36
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Introduction
Cette étude est réalisée pour l’entreprise Sanoflore, PME française, productrice de produits cosmétiques à base de plantes.
Son objet est d’étudier la possibilité pour l’entreprise d’exporter ses produits au Japon, voire de s’y implanter. L’étude se concentre d’abord sur la situation générale du pays afin de situer le cadre du marché visé, puis