I- L’INDUSTRIE DU JEAN
1. L’HISTORIQUE DU JEAN
2. LE MARCHE
3. LE MARKETING
4. LA CONCURRENCE
5. LES EVOLUTIONS ET LES PERSPECTIVES DU MARCHE

II- LEE COOPER
1. LA PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
2. LE MARKETING MIX 2.1. Le produit 2.2. Le prix 2.3. La distribution 2.4. La communication

Annexes

D’un produit de base dans la garde robe des consommateurs, le jean a depuis le début des années 2000 pris un statut de produit de mode à part entière. A côté des « ancêtres » comme Levi’s ou Rica Lewis, est apparue une multitude de jeunes marques particulièrement innovantes. Produit basique ou de haute couture, le jean est désormais présent dans tous les circuits de distribution, de l’hypermarché à la boutique chic.

I- L’INDUSTRIE DU JEAN
De sa création, en 1853, par Levi Strauss, à aujourd’hui, le jean a connu de nombreux changements. Vêtement de travail puis vêtement indispensable à porter pour être à la mode, puis rejet de celui-ci, puis à nouveau sur le devant de la scène, le jean n’en finit pas de surprendre !

1. L’HISTORIQUE DU JEAN
En 1853, en pleine période de la ruée vers l’or, les conquérants de l’Ouest ont besoin de vêtements solides capables de résister de longues journées. Levi Strauss a alors l’idée de confectionner des pantalons en toile de tente. Il crée ensuite une petite entreprise de textile qui devient une activité prospère au cours des vingt années suivantes. Il continue de fabriquer des jeans mais avec du denim, un coton fabriqué à Nîmes imprégné de bains d’indigo : le bleu de travail était né, le jean aussi, bien qu’il ne prenne ce nom qu’en 1947. 1860 : L’entreprise Levi Strauss est créée. 1872 : Jacob Davis, tailleur dans le Nevada, parle à Levi Strauss d’un procédé qu’il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d’homme. Il propose de breveter le procédé en commun. 1889 : The Lee Company voit le jour au Kansas. 1890 : Le 501 arrive sur le marché, cinq poches et un rivet à