Etude de cas lvmh

576 mots 3 pages
Chapitre III – Étude de cas: Le groupe LVMH:
Dans ce chapitre on va étudier concrètement le marketing appliqué par la grande marque de luxe Louis Vuitton Moët Hennessy.
Section I – Présentation du groupe LVMH:
Le groupe LVMH est né en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton qui a permis de constituer le leader mondial des produits de luxe, du savoir-faire qualité, avec un résultat net de 3645 millions d’euros en 2011.
Il dispose d’un portefeuille unique de soixante marques prestigieuses.
Le groupe est présent sur cinq secteurs d’activités : * Vins & Spiritueux. * Mode et Maroquinerie. * Parfums et cosmétiques. * Montres et Joailleries. * Distribution sélective.
Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de distribution international (plus de 2 500 magasins à travers le monde), LVMH s'inscrit, depuis sa création en 1987, dans une dynamique de croissance forte.

Positionnement LMVH :
La position de l’entreprise sur le marché : Un capital marque prestigieux
Les marques du groupe constituent un actif inestimable avec plus de 50 marques de luxe prestigieuses et de notoriété internationale. LVMH optimise ses marques phares et développe leurs parts de marché (Louis Vuitton, Dior, Moët et Chandon, TAG Heuer) sans cesser de compléter son portefeuille de marques par sa politique permanente d’acquisitions, ce qui fait de lui le leader incontesté.

Section II- Le marketing mix de LVMH et plus précisément de Louis Vuitton :
Dans cette section on va essayer de voir le plan marketing mix appliqué par la marque Louis Vuitton.
Tableau expliquant la différence entre le marketing de luxe et le marketing de grande consommation : afin de mieux comprendre les stratégies appliquées par la fameuse marque Louis Vuitton.

Product:
A Louis Vuitton, la diversification a été évidente pour les dirigeants de l’entreprise.
Principaux

en relation

  • Etude de cas lvmh
    8785 mots | 36 pages
  • Etude de cas: lvmh
    514 mots | 3 pages
  • Etude de Cas LVMH Autosaved
    1409 mots | 6 pages
  • Les produits de luxe
    6371 mots | 26 pages
  • Modèle d'étude de gestion
    618 mots | 3 pages
  • Stratégie de croissance dans le luxe, 2 alternatives distinctes : lvmh vs hermès
    915 mots | 4 pages
  • louis vuitton
    1862 mots | 8 pages
  • Eco droit - droit de propriété
    613 mots | 3 pages
  • Lvmh groupe
    7836 mots | 32 pages
  • Analyse stratégique et financière du groupe lvmh
    7699 mots | 31 pages