Etude de cas marketing innocent

461 mots 2 pages
Le décryptage de la démarche marketing d’Innocent sur le marché français des boissons à base de fruits frais mixés sans additif, conservateur ou colorant (« smoothies »).

Objectif stratégique : consolider son leadership sur le marché français des smoothies (fruits mixés)
Stratégies mises en place par l’entreprise pour le réaliser - Fidéliser les clients actuels - Etendre sa clientèle actuelle en ciblant les enfants - Se doter d’une image d’entreprise locale responsable - Concevoir des séries limitées.

Analyse Portérienne

r

Le SWOT

1) Le diagnostic externe

| |Menaces |Opportunités |
|Demande | |Forte croissance du marché |
| | |Demande de produits sains et authentiques |
| | |Engouement pour le « snacking sain » |
| | |Le consommateur est peu motivé par l’utilisation d’une |
| | |centrifugeuse |
|Offre |Auto production et consommation |Facilité d’utilisation |
| |Absence de standardisation du smoothie |Développement des conditionnements écologiques |
| |Coût élevé des matières premières |Tropicana peut contribuer au développement du marché. |
| |Savoir faire de nombreux concurrents directs

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