Etude de cas marketing

3091 mots 13 pages
Pour le 3 Mars 2011.

ETUDE DE CAS MARKETING

MICHEL POLNAREFF

Introduction :

2007 marque le retour de Michel Polnareff en France, En Belgique et en Suisse .Il espère comme autrefois faire l’évènement et que son public l’attendra au rendez vous comme lorsque l’époque était aux temps de la libération des mœurs. Cependant dans ce contexte particulier de crise économique actuel, la complexité du personnage et sa communication rare et à la fois sincère seront-ils comme avant, perçues comme des atouts, le public sera-t-il la pour l’accueillir et lui permettre un retour glorieux ? Quelle stratégie mettre en place afin de créer l’évènement et optimiser la diffusion du nouvel album de Michel Polnareff ?

Pour répondre, nous ferons premièrement un diagnostic de l’environnement macroéconomique (PESTEL) afin de pouvoir analyser la situation comme il se doit, ce qui permettra de dégager les facteurs externes qui peuvent affecter le retour de Michel Polnareff. Puis à l’aide d’un SWOT nous mettrons en avant les Forces et Faiblesses du chanteur. Ensuite, nous verrons par analyse à l’aide des cinq forces de Michael Porter, comment atteindre l’objectif fixé en tenant compte de la concurrence. Nous recommanderons ensuite une stratégie de communication adaptée à ce cas particulier. Enfin, nous soumettrons des solutions afin d’optimiser la diffusion du nouvel album de l’idole.

I) Quels facteurs externes peuvent affecter le retour de Michel Polnareff sur le marché musical ?

Afin de trouver ces facteurs on réalise une analyse macroéconomique de l’environnement, en utilisant le PESTEL. Outil Marketing permettant de mettre en exergue un diagnostic de l’environnement extérieur.

| |Opportunités |Menaces |
|POLITIQUE | |Pouvoir d’achat stagnant, période de |
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