Etude de cas marking

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Pourquoi choisir la marque Gucci ?

La maison de Gucci, ou Gucci tout simplement est l’une des marques les plus réussites. Et ses réussites dépendent la plupart de ses sratégies marking.  Le positionnement sur le marché francais et à l’internationnal.

Avant, la griffe était réservée aux "habitants d'un ghetto aisé et bourgeois". Aujourd’hui sont venus s'ajouter les "laissés pour compte" d'autrefois, les classes moyennes, les 16-25 ans, mais aussi les seniors. En effet, de nouveaux styles de vie sont apparus. Aujourd'hui, chacun veut sa part de luxe. Ainsi, GUCCI appartient d’abord et avant tout au luxe intermédiaire, avec des produits mode, reproduisant parfois des produits du luxe inaccessible, mais se développe de plus en plus dans le luxe accessible avec beaucoup d’accessoires, visant ainsi ces nouveaux clients. Gucci joue désormais sur tous les tableaux. Une fois testées commercialement avec les sacs, les collections sont déclinées sur toutes les gammes de produits. Fini l'ère Tom Ford, avec une seule collection par saison. Depuis 2004, Frida Giannini, qui gère à présent le prêt-à-porter et les bijoux, innove dans toutes les directions pour stimuler en permanence les envies d'une clientèle plus large. Avec elle renaît l'imprimé Flora sur lequel s'entrecroisent libellules, bouquets de feuilles et de fleurs des champs, identique au motif pour un foulard de Grace Kelly, en 1956. Elle ressort même les bandes rouge et vert, le mors de cheval et les anses en bambou remis au goût du jour. Une touche de modernité pour raviver les grands classiques auxquels personne ne peut résister. Géographiquement, GUCCI se développe en Chine, en Russie et en Inde, pays représentant un fabuleux réservoir de croissance, car Gucci y est un symbole d'identification et de réussite sociale très fort. « Les Etats-Unis sont aussi une des destinations les plus prisées, le marché américain restant largement sous-exploité », explique Erwan Rambourg.