Etude de cas naf naf simplifié

Pages: 5 (1158 mots) Publié le: 5 juin 2012
ETUDE DE CAS

Marketing













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NAF NAF





























Introduction



La marque française Naf-Naf a été lancée en 1973. Dynamique et innovante, la marque est aujourd’hui internationale et jouit d'une véritable notoriété sur le marché du prêt à porter moyenne gamme.





Diagnostic interne

||Forces |Faiblesses |
|Production |13 millions d'articles commercialisés | |
|GRH/ direction |Effectifs:1500 employés ||
|Logistique |3 métiers; distribution de détail (170 boutiques en propre), | |
| |distribution grossiste, activité logistique. | |
| || |
| |-Représente 58% du CA de Naf-Naf. Moyen important pour | |
| |alimenter les boutiques. | |
| || |
| |Approvisionnement dynamique et réassort optimal | |
|Marketing |CA: 240 millions d’€ | |
||Etude: empathie supérieure à 50% auprès des françaises, devant| |
| |des marques célèbres telles que H&M | |
| |Promotion: |Promotion:|
| |Vitrines de l'enseigne: renouvelées tous les 15 jours. Elles |Image de la marque brouillée pendant un temps. (Euro |
| |incitent les clientes à revenir pour prendre connaissances des|RSCG). |
| |nouveautés. Effet dynamique.| |
| |Utilisation media et hors media. Pub interne, PLV. Différents | |
| |moyens de communications ; SMS, publicité annuelle, presse | |
||magazine. Bouche à oreille substitué à la télévision. | |
| |Maitrise et réussite des dernières campagnes publicitaires: | |
| |énorme performance sur son cœur de cible après un début ||
| |difficile (réactivité). | |
| |Produit: | |
| |Diversification: Nombreuses licences de marques (produits et |...
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