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Etude de cas naf naf simplifié

1158 mots 5 pages
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ETUDE DE CAS

Marketing

[pic]

NAF NAF

Introduction

La marque française Naf-Naf a été lancée en 1973. Dynamique et innovante, la marque est aujourd’hui internationale et jouit d'une véritable notoriété sur le marché du prêt à porter moyenne gamme.

Diagnostic interne

| |Forces |Faiblesses |
|Production |13 millions d'articles commercialisés | |
|GRH/ direction |Effectifs:1500 employés | |
|Logistique |3 métiers; distribution de détail (170 boutiques en propre), | |
| |distribution grossiste, activité logistique. | |
| | | |
| |-Représente 58% du CA de Naf-Naf. Moyen important pour | |
| |alimenter les boutiques. | |
| | | |
| |Approvisionnement dynamique et réassort optimal | |
|Marketing |CA: 240 millions d’€ | |
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