UNIVERSITE DE NICE – IUT TC – ALTERNANCE

IUT Nice Côte d’Azur
DEPARTEMENT TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION

41, BD NAPOLEON III
06200 NICE

Communication Commerciale

Etude de cas: Parfum Dior Homme

Mme NISSIM

Notre étude a pour objectif de partir de l’aspect final d’une communication, partie concernant la créativité pour remonter pour remonter vers la stratégie marketing et globale de l’entreprise.
Pour celle-ci, nous avons choisi l’entreprise Parfums Dior qui fait aujourd’hui partie intégrante du groupe LVMH car la réputation de cette société n’est aujourd’hui plus à faire.
En effet, la marque est omniprésente et ce depuis ses débuts au milieu du XX ème siècle.
Par ailleurs, il ne peut être qu’enrichissant de s’intéresser aux stratégies de Communication et de Marketing d’une des multinationales françaises de renommée mondiale.
Enfin, nous avons choisi la publicité du Parfum DIOR HOMME dans laquelle apparait l’acteur britannique Jude Law en tant que star top glamour.
Ce produit s’inscrit en tant que produit phare de la gamme de parfums pour homme Dior depuis 2005, date à laquelle il connait le début de sa commercialisation.

I – Etude de l’annonceur :
La société Parfums Christian Dior fut créée en 1947 et cédée en 1968 au groupe Moët-Hennessy qui la détient encore à l’heure actuelle et dont le Président Directeur Général est Bernard Arnault.
La société a connu plusieurs périodes marquantes au cours de son développement.
Son premier parfum « Miss Dior » est un succès en termes de ventes et permet à l’entreprise de marquer le début d’une nouvelle ère parfumée.
Au vu des résultats obtenus en France, la société décide, en 1948, de s’étendre outre-Atlantique en créant la société « Christian Dior Perfumes New-York »
Grâce à cette extension, l’entreprise développe une gamme d’eaux de toilette et par la même, un nouveau marché de consommateurs peu féru de parfums.
Cette nouvelle collection développée aux Etats-Unis obtient un réel succès et