ÉTUDE STRATÉGIQUE DU MARCHÉ DE LA PLANCHE À VOILE

Le marché de la planche à voile est un marché nouveau et en pleine expansion dans les années 1980. Le marché principal (Europe) arrivant à maturité en 1983, l'industrie de la planche à voile se voit obligée de chercher à se développer sur de nouveaux marchés (Japon, États-Unis). Le marché est composé de deux segments principaux : les débutants et les confirmés. C'est un secteur très attractif de par sa croissance rapide et sa nouveauté. Mise à part l'obligation de posséder les droits sur la licence, le marché est assez facile d'accès. De ce fait, de plus en plus d'entreprises, notamment européennes, tentent de s'y implanter.
Pour mieux comprendre la stratégie du marché de la planche à voile, nous allons d'abord nous intéresser à la chaîne des acteurs (I) avant d'étudier les variables du macro-environnement (II). Par la suite, nous procéderons à l'analyse des opportunités et des menaces de ce secteur (III) pour ensuite identifier ses facteurs clés de succès (IV). Par ailleurs, nous analyserons les attentes des clients (V) et les compétences que ce secteur doit développer (VI). Enfin, nous déterminerons les principales options pour les entreprises du secteur (VII) pour finalement envisager l'avenir d'une petite entreprise du secteur (VIII).

I. L'analyse des relations des différents acteurs à travers les cinq forces de Porter

Avant de s'intéresser à la stratégie du secteur de la planche à voile, il convient d'identifier tous les acteurs présents sur ce marché. On distingue six acteurs principaux dont on peut synthétiser les relations de la manière suivante :
Fournisseurs de composants => Fabricants de planches => Assembleurs => Distributeurs => Revendeurs => Consommateurs
Pour mieux appréhender ces relations, nous allons analyser le secteur par le biais des cinq forces de M. Porter

- La rivalité interne : étant donné que le marché de la planche à voile est très attractif dans les années