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Etude de cas procter and gamble

3355 mots 14 pages
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Sommaire

Introduction 3
Présentations de la compagnie 4 Historique Activité Core stenghts Résultats
Présentations du marché des services de consommation 7 Division Beauté (Beauty) Division Santé et Bien-être (Health and Well-Being) Division Ménage (HouseHold Care)
Etude Marketing 8 Matrice BCG pour les produits P&G Cycle de vie SWOT Les acteurs des biens de consommations selon Yahoo finance Les 5(+1) forces de Porter (Principaux) Le Mix Marketing Politique Produit : PRODUCT Politique de Prix : PRICE Politique de Distribution : PLACE Politique de communication : PROMOTION Stratégies globales Facteurs Clés de Succès
Conclusion 13
Source 14

Introduction

Le secteur des biens de consommation a connu de nombreux bouleversements. En effet, du côté de la grande distribution, il y a eu plusieurs mutations, à savoir : la stagnation, la surcapacité, la concentration élevée ainsi que la pression sur les prix

A ces changements, il faut ajouter ceux relatifs aux comportements d'achat des consommateurs. Ces nouveaux acheteurs se comportent différemment aujourd'hui parce qu'ils sont devenus plus expérimentés et plus professionnels dans leur comportement d'achat. Bref, ils sont devenus plus avisés.
En réplique, les distributeurs ont commencé à développer des techniques marketings pour se différencier d'une part de leurs concurrents, et d'autre part, pour influencer au maximum le comportement des ces acheteurs lorsqu'ils sont dans un point de vente, mais aussi les fidéliser.
Ainsi des sociétés leaders sur ce marché on pu rivaliser et se différencier en offrant d’avantage qu’un simple produit mais un produit innovant selon les attentes du consommateur qui a prix le rôle d’être un roi. Les entreprises ont compris qu'il faut se placer du coté du consommateur, solliciter ses avis pour connaitre exactement ce

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    LE CAS PHILADELPHIA I. Le diagnostic du marché La France est le deuxième consommateur européen de fromage derrière la Grèce, en effet on constate un moyenne par an et par personne d’environ 27 kilos contre 30 pour les grecques. Nous sommes donc un pays qui porte un intérêt très conséquent à la consommation de ces produit laitiers. En France, on constate que 96% de la population consomme régulièrement du fromage, en outre dans 81% foyers déclarent tous aimer le fromage à la maison. Point de vue budget, les consommations en fromage représente 7% des dépenses alimentaires, de plus l’achat de fromage se fait essentiellement dans les grandes surfaces et très peu en crèmerie, ou chez les marchands spécialisé qui représente 4% des ventes de fromage.….

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    - se faire connaitre, mettre en avant la qualité des produits de l’entreprise et sa compétence maintenir une certaine place dans la compétition international, - afficher son dynamisme et ainsi pouvoir observer la concurrence. - rencontrer des prospects et approfondir sa connaissance du marché pour ainsi dire acquérir des information sur l’état du marché et sur le profil des différents acheteurs potentiel. - Tester le nouveau produit et pouvoir ainsi évaluer sa cote au niveau des clients potentiels.….

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  • ORH2010 Questions et réponses examen final
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    Étant de plus en plus sensibles à l’image de l’entreprise. les consommateurs peuvent ne plus acheter les produits de l’entreprise. Ce qui peut causer des pertes considérables à l’entreprise. Il faut du temps pour rétablir la confiance. (Ce n’est pas toujours vrai.….

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    ce qu’elle est, ce qu’elle représente, les différences qu’elle offre avec la consommation traditionnelle, les besoins des consommateurs, la satisfaction qu’ils retiraient de l’usage d’un outil collaboratif. J’ai ainsi non seulement pu découvrir une start-up….

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    Cependant les risques qui pèsent ainsi sur la sécurité physique du consommateur ne sont pas les seuls sujets de préoccupation, plusieurs autres problèmes se posent aux consommateurs dans des secteurs multiples et variés, il s'agit de l'augmentation des prix des marchandises, la publicité mensongère etc... qui ont conduit à la mise en œuvre d'une politique de défense de consommateur réfléchie et globale qui représente une tendance vers laquelle s'orientent de plus les pouvoirs publiques. A la faveur du développement du droit des consommateurs et du consumérisme, ce mouvement traduit en effet la volonté des consommateurs de passer de la situation de « victime » à la situation de « partenaire », le problème de la protection du consommateur n'est plus posé à ce niveau à une échelle individuelle, mais dans sa dimension collective, grâce notamment à l'action des association consuméristes. Pourtant ce volet déterminant qui est le mouvement consumériste au Maroc à été purement et simplement ignoré par certains ou déconsidéré par d'autres, alors qu'il représente une évolution majeure qui donne à la question….

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    Sur leur site, ils prouvent qu’ils veulent mettre en avant leurs produits simples et authentiques, une offre diversifiée qui écoutent et réponds aux besoins des besoins des consommateurs. Ils font évoluer leurs offres en fonctions des demandes des consommateurs. Leur volonté est de faire découvrir ou redécouvrir aux consommateurs le goût des produits authentique et des recettes traditionnelles. Proposer des recettes traditionnelles, adaptées aux modes de consommations actuels, c’est ce qui fait la force des produits Brioche Pasquier.….

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