user icon

Etude de cas sanex

1452 mots 6 pages
Montre plus
SANEX
Etude de cas Marketing

o o o o o

Groupe : CA : Effectif : Ouverture : Domaine d’activité : o o o o

SARA LEE Corporation 15 Milliards de $ 180 000 personnes 120 Pays Alimentaire Textile Entretien ménager Hygiène corporelle.

Présentation du groupe

o o

Gamme lancée en 1991 par KIWI France Gamme : o o o o o Gel douche Bain moussant Déodorant spray Déodorant stick Crème lavante pour les mains lancée en 1995

o o

Diffusion en GMS (Grande et Moyenne Surface) Créneau : Protéger et respecter la peau.

Présentation du groupe

Concept santé, protection de la peau Pas de barrière culturelle Premier sur ce positionnement Sécurité apporté par le groupe SARA LEE Investissement dans l’écologie Produit proche de la parapharmacie pour les consommateurs Les prix tendent au fur et à mesure vers l’alignement des prix vis-à-vis des concurrents Couverture importante en hypermarché Multiplication d’évènements autour de l’environnement (“1 gel douche Sanex Zéro% acheté = 1 m² de rivage nettoyé”, ..)

Faible augmentations des ventes dans le secteur du bain Présence en supermarché = dévalorisant Prix supérieurs au prix moyen du marché (écrémage) au lancement produit Distribution en GMS = atteinte à l’image qualitative du produit La notoriété des produits concerne principalement les produits parfumés/ colorés

SWOT : Diagnostique interne

Diminution des prix du marché Forte augmentation de la consommation de produits douche & déodorants Prise de conscience des consommateurs de l’agressivité de certains ingrédients (paraben, colorants, alcool, …)

Diagnostique Externe

SWOT :

Marché saturé Neutralia = concurrent principal Monsavon nouveau concurrent indirect Concurrents indirects: - produits parfumés - produits naturels

MIX Marketing
+
Produit

-

o Gamme large et profonde o Pas de personnalisation o Spécialisation dans le soin et des produits la protection de la peau, o Produits standards hypoallergénique o

en relation

  • Etude de cas ekyog
    976 mots | 4 pages

    I) Comprendre l’entreprise 1-La marque - Marque de mode et de cométique biologique et équitable crée en 2004 - Les entreprises de la mode étant très polluantes, Ekyog désire réduire l’impacte de la mode sur l’environnement en créant des vêtements Bio. - La marque intègre l’écologie au cœur de la stratégie d’entreprise ; propose un achat plaisir et responsable à la clientèle ; respecte un stricte cahier des charges à chacune des étapes de transformations, qu’ils s’agissent des tentures (garantit non nocive) ou des conditions de travails des ouvriers. - 150 collaborateurs - CA : 10 millions d’euros - Fondée par un couple de jeunes : Nathalie ancienne chef de produit chez Aigle et Reebok et son mari Louis-Marie Vautier - Son concept : la créativité des pièces associées à la douceur des matières, concept doux-être 2-Positionnement - Une marque de luxe biologique - 37 Boutiques en France (1ère boutique ouverte à Rennes) - E-shop qui livre également en Belgique, Luxembourg et Monaco - 5 magasins en franchise dont l’un basé à Londres (La Fédération de la Franchise leur a décerné le trophée « jeunes espoirs de la franchise) - 4 boutiques en succursale - Plus de 150 points de vente - Présense dans différents pays via leurs distributeurs - Pour son implantation la marque privilégie les villes de plus de 100 000 habitants ainsi que les stations balnéaires 3-Produits - La marque offre du prêt-à-porter femme et bébé, ainsi que des accessoires (sacs, ceintures, foulards) - Pour les vêtements chauds : mélange yack-laine angora - Vigilant sur les matières premières : coton certifié bio, laine bio, tencel matière issus du bois, le polyesters recyclé est toléré, bambou, protéine de lait avec micro encapsulation sur coton bio - 40 pièces par collection bébé et 120 pour la collection femme (il s’agit d’nombre réduit de produit volontairement).….

    montre plus
  • Etude de cas distribel
    520 mots | 3 pages

    Cas distribel I/ Identification des parties · Une PME, SARL VARTEL, fabriquant de maroquinerie et de gants haut de gamme pour de grandes marques de luxe françaises. · SAS Distribel un compagnie distributeur des produits de SARL VARTEL . II/ Résumé des faits essentiels La société SARL VARTEL qui fabrique et commercialise de la maroquinerie pour des marques de luxe souhaite s’étendre et créer son propre réseau de distribution suite au succès de son site internet lancé en novembre 2014. Elle met donc en place un contrat-cadre avec plusieurs sociétés de distribution sur Paris, Bordeaux, Nantes, Strasbourg, Montpellier, Cannes, Nice et Aix-en-Provence. Un contrat-cadre est selon l’article 1111 du code civil, Le contrat cadre est un accord par lequel les parties conviennent des caractéristiques générales de leurs relations contractuelles futures.….

    montre plus
  • Etude de cas berex
    5036 mots | 21 pages

    Table des matières INTRODUCTION : 1 1. Analyse des cibles, du marché et de la concurrence 1 a. Analyse PESTEL 2 b. Benchmarking 6 2. Analyse de la marque et de la communication 10 a. Positionnement de la marque 11 b. Etat de l’art des dispositifs de communication chez Solex 11 3. Définition des leviers de communication online et offline 13 a.….

    montre plus
  • Etude de cas stett
    4353 mots | 18 pages

    Master ICD – Module "Pilotage de la performance commerciale" Cours de Patrick Dumas Page 1 Cas n°1 : Cas STET Elaboration du budget commercial CAS S.T.E.T. La société S.T.E.T. est une entreprise de fabrication de vêtements de sport et de détente , dont le siège social est situé en région parisienne.….

    montre plus
  • Etude de cas stmg
    3902 mots | 16 pages

    Romain / Hedi / Jordan / Louise / Meriem / Léa ÉTUDE DE CAS DU 19.01.22 1. Analyser les résultats du questionnaire L’analyse que nous allons présenter porte sur une enquête de satisfaction réalisée par deux apprentis de la librairie Esprit Forum, du 02 au 24 octobre 2020, dans les rues piétonnes proches de la librairie, auprès de 266 personnes. L’échantillon interrogé est composé de 53% d’homme et de 47% de femme résidents à Lyon (52%) et ses alentours (48%).….

    montre plus
  • Etude de cas mff
    698 mots | 3 pages

    Etude cas MAIFVision d’un dirigeant : Pascal Demurger (entre en fonction en 2009)Quelles sont les raisons ? Ouverture au dialogue et accepter la complexitéRéalité : faire fonctionner l’entreprise et améliorer son impact Volonté du dirigeant : Responsabilités (économique, pérennité…) et « changer le monde » Dirigeant classique puis évolution pour construire un modèle d’entreprise engagée et performanteAssurance : assureur a un intérêt opposé à l’assuré. Il faut renverser la table pas de bonus d’intéressement, meilleure prise en charge des sinistres, écoute des clients et parties prenantes…Objectif : niveau de satisfaction unique positionnement unique sur….

    montre plus
  • Etude de cas ifsi
    652 mots | 3 pages

    « Etude de cas d’un patient »- Nom : Madame X Prénom : Jeanne- Date d'entrée dans l’établissement : 01 juillet 2019 - Né le : 02 avril 1941 Age : 81 ans - Nationalité : Française - Situation familiale : veuve - Nombre d'enfants : 3 Nombre de petits-enfants : 7- Profession : retraitée (ancien agricultrice)- Lieu de résidence (avant son admission) : Gouesnou (Finistère)- Elle mesure environ 1m60 et pèse 55 kg · Besoin selon V. Henderson : Boire et mangerMadame X suit….

    montre plus
  • Etude cas socitra
    4766 mots | 20 pages

    COURS ENTREPRISE ETUDE DU CAS SOCITRA SOMMAIRE INTRODUCTION I/DIAGNOSTIC DE LA SITUATION DE SOCITRA I.1) Socitra et son environnement I.2) TOISE de Socitra I.3) Equilibres et Déséquilibres de Socitra II/FUTURS POSSIBLES POUR SOCITRA II.1)….

    montre plus
  • Etude de cas bouygues
    2233 mots | 9 pages

    Microsoft Word - UE1 ETUDE DE CAS B3 BOUYGUES V2.docxBouygues télécom Dossier 1 : Analyser la qualité de service et l'expertise de la marque (culture économique digitale et analyse financière) Dossier 2 : Définir une nouvelle approche pour la collecte et le traitement des données clients Dossier 3 : Améliorer le service client et numérique de l’entreprise Le groupe Bouygues a été fondé en 1952 par Francis Bouygues. Il s’est développé grâce aux grands programmes de reconstruction initiés….

    montre plus
  • Etude de cas seita
    1568 mots | 7 pages

    ( L’organisation des ateliers dans leur ensemble et les relations entre les différents groupes professionnels. L’organisation est vue ici comme « le royaume des relations de pouvoir, de l’influence, du marchandage et du calcul » et comme « un construit humain qui n’a pas de sens en dehors des rapports de ses membres». Le pouvoir est défini comme une relation structurante caractérisée par le déséquilibre d’une relation qui est réciproque, et par la possibilité de certains individus ou groupes d’agir sur d’autres individus ou groupes. Dans ces relations de pouvoir les contraintes cohabitent avec une part de liberté qui est à défendre, à gagner, à élargir au moyen de la négociation.….

    montre plus
  • Etude de cas haribo
    3013 mots | 13 pages

    La marque Haribo à été inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : Hans RIegel BOnn. Pour créer cette entreprise Hans Riegel ne possédais, à l’époque, rien de plus, à deux exceptions près : une femme et la ferme intention de réussir. Comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre…le tout installé dans la buanderie de sa maison ! Les bonbons en sucre cuit fabriqués par Monsieur RIEGEL sont ensuite livrés en vélo par son épouse.….

    montre plus
  • Etude de cas rexel
    22823 mots | 92 pages

    Rexel Direction de la Communication et du Développement durable 189 -193 bd Malesherbes 75017 Paris France tél. : + 33 (0)1 42 85 85 00 Fax : + 33 (0)1 42 85 92 02 Toute l’information et l’actualité du Groupe sont disponibles sur le site www.rexel.com et de Responsabilite d’entRepRise 2011….

    montre plus
  • Etude de cas fedex
    429 mots | 2 pages

    CAS DE FEDEX l’innovation du concept « hub and spokes » un système qui permet de couvrir l’ensemble territoire américain 1- Les facteurs qui ont favorisé l’explosion du marché de la messagerie express sont : d’abord les sociétés des secteurs de la technologie de l’information qui ont besoin que leurs produits soient livrés du jour au lendemain en leur faisant transporter la nuit.….

    montre plus
  • Etude de cas poweo
    846 mots | 4 pages

    I Caractérisez l’environnement global de Poweo a) Définissez la nature de l’environnement de Poweo Marché européen Environnement complexe : règlementation européen, état Environnement très mouvant : nouveaux entrants, il se positionne sur la distribution, et niveau Qualifier l’environnement b) Présentez les composantes du macro-environnement de Poweo Environnement énergétique, énergie électrique Caractéristiques de la macro-environnemental : prise de conscience des externalités négatives Objectif : limiter la production de l’énergie nucléaire Sources de la production électrique ? Annexe 2 Influence directe et indirecte Dans quelle mesure le macro-environnement influence-t-il ?….

    montre plus
  • Etude de cas kfc
    641 mots | 3 pages

    • Nécessité de restauration rapide pour s’adapter aux rythmes de vie urbains. Le marché • Marché saturé : MacDonald leader (75%PDM) et Quick challenger (25% PDM). • Marché atomisé : Besoin de valeur ajoutée pour faire la différence.….

    montre plus