Etude de cas smoby

Pages: 2 (413 mots) Publié le: 26 janvier 2013
Jurassic Toys

Questions :

1. En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet.

Variables Politiques :
- Les quotas d’importation del’union européenne
- Libéralisation des échanges (entré de la Chine dans l’OMC)
- L’influence des associations pour la défense des ouvriers chinois

Variables Économiques :
- Bas coût dela main d’œuvre chinoise
- Taux de change
- Délocalisation
- Augmentation du prix du pétrole
- Conjoncture économique européenne

Variables Sociales :
- Taux de natalité- Nombre de fêtes commerciales dans les pays occidentaux (politique de « enfant roi »)
- Uniformisation des gouts
- Evolution cinématographique pour enfants (principe des licences)Variables Technologiques :
- Développement des nouvelles technologies
- Développement des jeux vidéo
- Développement de la vente par correspondance
- Cout de transport depuis la ChineVariables écologiques :
- La demande de produits recyclés
- Protection de la santé des enfants

Variables légales :
- Réglementation pour la sécurité des enfants
- Associationpour la défense des conditions de travail en Chine
- Lutte contre la contrefaçon

2. Analyse des 5(+1) forces de la concurrence de l’industrie du jouet. Quels facteurs clés de succès ?Forte intensité concurrentielle :
• Grand pouvoir des distributeurs : grande distribution, vente spécialisée de jouets et la vente en ligne
• Menace des nouveaux entrants : Sous-traitance dela Chine
• Menace des produits de substitution : Jeux vidéo
• Grand pouvoir des fournisseurs : prix des matières premières
• Faible influence des pouvoirs publics

Nous pouvons endéduire que les facteurs clés de succès sont :
- La réactivité (stratégie de livraison rapide par rapport à la production en Chine par exemple).
- Détenir des licences
- Maîtriser les couts
-...
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