Etude de cas styltech Introduction Solac, entreprise spécialisée dans la fabrication des aciers plats en carbone à développé un concept de construction en ossature acier sous le nom de styltech. L’entreprise Solac nous consulte pour mettre en place pour l’année 2004, une campagne d’estinée à promouvoir le procédée styltech en France. Pour cela nous allons, au préalable effectuer une analyse diagnostic de la situation qui nous permettra de mettre en évidence le problème à résoudre par la communication. Puis nous élaborons une stratégie de communication incluant une stratégie créative. Enfin nous présenterons les moyens de communications que nous préconisons pour atteindre nos objectifs et toucher nos cibles. Bilan diagnostic de la situation de styltech Marché en générale de la construction -Menaces : Environnement économique incertain. 2002 : climat morose dans le secteur de la construction. L’année 2003 marque une régression du marché avec seulement 1.7% de progression. Léger tassement du marché des maisons individuelles. -Opportunités : La construction est la composante principale de l’investissement et représente 45% de la FBCF totale contre 25% pour les biens d’équipements, 13% pour les services aux entreprises, 9% en automobiles. La FBCF représente 20% du PIB. La bâtimentest un marché en forte progression + 5.9% en 2002 et +6.9% en 2003. La construction neuve redevient le moteur de la croissance du bâtiment. Nombre de logement neuf mis en chantier dépassent chaque années, les 300 000 depuis 3 ans. En 2002 mise en chantier de 191 000 logements individuels et 113 000 logements collectifs : soit plus de 304 000 logements. La construction neuve résidentielle bénéficie de la hausse du revenu des ménages en 2001 et 2002 ainsi qu’à la faiblesse des taux d’intérêts. Elle devrait se maintenir à bon niveau en 2003 compte-tenu du nombre important d’autorisation de construire accordées en 2002 soit 356 000 logements dont 90% environs aboutiront à