Etude de cas virgin
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irginVirgin I- Situation de l’entrepriseVirgin Group est une des plus importantes entreprises privées du Royaume Uni. Virgin opère partout dans le monde et est présent dans plusieurs domaines : voyages, media, communication, musique, financier, services. Son bénéfice en 2002 est estimé à 85 millions d’euros pour un chiffre d’affaire d’environ 7,2 milliards avec 50.000 salariés dans 270 sociétés sur trois continents. Virgin a été fondé par Richard Branson en 1970 mais tout a commencé quand Richard était étudiant à Stowe. Il a lancé le magazine Student en le Janvier 1968 et le succès du à ce magazine a encouragé Richard à abandonner ses études. Le magazine a été conçu pour les jeunes de 16 à 25 ans, en se proposant d’être la voix des jeunes et aussi de remplir un trou sur le marché. Elle se distinguait des autres magazines par l’originalité des sujets abordés et aussi par des interviews avec des importantes personnes comme par exemple Norman Mailer, Vanessa Redgrave et Jean-Paul Sartre. Richard Branson a changé de domaine d’activité en 1970 s’orientant vers la vente des disques par correspondance. Il avait une manière de penser qu’il pourrait rivaliser et même dépasser ses concurrents sur le marché. C’est suite à une annonce dans le magazine Student qui a été un succès que l’activité a commencé. Virgin figurait parmi les vingt-cinq marques les plus connues en Europe et obtenait même une popularité de 96% au Royaume-Uni. Branson a choisi le nom Virgin suite à la suggestion d’un de ses associés, Nik Powell, ami de Richard qui s’occupait du management financier et opérationnel obtenant un pourcentage de 40% du Virgin Records. Richard Branson avait comme titre « d’architecte du vingtième siècle » lors d’une campagne publicitaire d’Apple et était un modèle auprès des étudiants. En 1971 du à une grève des travailleurs de postes, l’activité de distribution des disques a été affectée. Sans