[pic] Etude de marché :

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Marché de l’automobile

VOLKSWAGEN

Réalisé par : Nour ELMLIH - Kaoutar Nafaa – Hamza ALAMI

Encadrée par Mme ZIANI

Sommaire :

Introduction

I – La clientèle de Volkswagen :

1 – Quel est la cible de Volkswagen ?

2 - Taille du marché :

a) Demande potentielle

b) Demande réelle

3 - Les segments du marché

II – Qui concurrence Volkswagen ?

1 – Panorama de la concurrence :

a) Concurrence directe

b) Concurrence indirecte

2 – Analyse de la concurrence directe

3- Analyse SWOT (Volkswagen)

4- Analyse de la concurrence indirecte

III- Autres acteurs de micro environnement de Volkswagen :

1 - les différents types intermédiaires :

a) Les Revendeurs agrées

2 - L’impact sur le volume de vente

IV – Réglementation de la presse écrite :

1 - Réglementation en vigueur

2 - Influence sur l’activité

3 - Attentes

Conclusion

Sources

Introduction :

Le groupe Volkswagen a son siège à Wolfsburg.

C’est l’un des premiers fabricants mondiaux de l’automobile de premier plan et le plus grand constructeur automobile en Europe.

Le groupe est composé de 7 marques : Volkswagen- Audi- Bentley- Bugatti- Lamborghini- Seat- Skoda- Scania ; et vend ses véhicules dans plus de 150 pays

L’objectif du groupe est de proposer des véhicules attractifs surs et respectueux de l’environnement qui sont compétitifs sur un marché de plus en plus difficile et qui fixent des normes mondiales dans leurs classes respectives

Le Touareg est un 4x4 de luxe du constructeur allemand Volkswagen sorti en 2002. C’est le premier modèle de 4x4 luxe produit par le groupe.

Il porte le nom d'un peuple de Berbères nomades vivant dans le Sahara central.

Il a été construit en coopération avec Porsche dont le modèle Cayenne partage la plateforme []même s'il existe de nombreuses différences de style,