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Etude De Cas Yves Rocher Version Finale

4937 mots 20 pages
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Table des matières

Partie I 1

1. Marketing Stratégique 1

Analyse de l’entreprise 1
Nom de l’entreprise (Yves Rocher) 1
Secteur d’activité 2
Missions de l’entreprise 3
Objectifs de l’entreprise (qualitatifs, quantitatifs etc.) 3
Moyens mis en œuvre (matériels, force de vente et humains, techniques, BCG) 4
Matrice de Ansoff 4
Analyse de l’environnement (PESTEL) 5
Analyse du marché 6

2. Marketing Mix 6

3. Analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) 8

Partie II 14

Conclusion 14

Réponses aux questions 14

Sources : 22

Introduction
Née de la volonté d’innover et de proposer un concept entièrement nouveau sur un marché touchant des millions de femmes, la société Yves Rocher a été élue, en 2013 et pour la cinquième fois, marque préférée des français.
C’est en se basant sur leurs recherches et leurs connaissances que le fondateur, du même nom, s’est lancé en 1959 dans la vente par correspondance de cosmétiques végétales, c’est-à-dire à base de plantes.
On peut alors se demander quel a été le parcours de l’entreprise, et comment, elle a réussi à s’imposer parmi les leaders du marché mondial des cosmétiques ?

Partie I

1. Marketing Stratégique

Analyse de l’entreprise

L’histoire d’Yves Rocher débute en France, au début des années 1960, quand un jeune créateur décide de lancer un nouveau concept et donc de vendre par correspondance des produits cosmétiques à base de plantes. Nom de l’entreprise (Yves Rocher)

A l’origine, est créée l’entreprise Yves Rocher en 1959.
Puis en 1997, le Groupe Yves Rocher est créé et est composé d’un ensemble de marques :

Yves Rocher,

Daniel Jouvance

Dr Pierre Ricaud

Isabel Desroiné

Kiotis,

Galerie Noémie

Petit Bateau

StanHome.

Secteur d’activité

Depuis sa création, Yves Rocher s’est diversifié et a réussi à s’imposer sur plusieurs secteurs d’activités.
Au départ, l’entreprise Yves Rocher est présente sur le secteur des cosmétiques et du bien-être, et plus particulièrement, dans la

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