Etude de cas l'oréal

Pages: 24 (5974 mots) Publié le: 3 mai 2010
MIPCA

le : 30 Avril 2008

ANALYSE STRATEGIQUE DU GROUPE LOREAL

Par : Raphaëlle NEVEUX

SOMMAIRE

INTRODUCTION A- Historique B-DAS I-DIAGNOSTIC INTERNE A- Forces, Ressources et Compétences B- Faiblesses II-DIAGNOSTIC EXTERNE A- Analyse PESTEL B- Le micro-environnement: Porter C-FCS D-Opportunités-Menaces III- PLAN STRATEGIQUE A-Matrice Mac Kinsey B-Stratégie menée par le Groupe C-PlanStratégique D-Scénarios

2

I-Introduction
En quoi et comment le marketing en collaboration avec le département Recherche et Développement a-t-il fondé le succès de L'Oréal et de chacune de ses marques ? Le marché des cosmétiques est en évolution constante depuis quelques années ; en effet ce marché bénéficie d'une forte croissance où beaucoup d'entreprises y voient un marché porteur etdonc se lancent à la conquête des cosmétiques. Cependant sur ce marché, une entreprise se distingue notablement, il s'agit du Groupe L'Oréal leader dans ce secteur d'activité. Nous allons étudier au cours de ce dossier sa stratégie gagnante.

3

A- Historique
L’OREAL, 1 Siècle d’expertise Cosmétique…

1907 : Eugène Schueller, chimiste de formation, crée la première teinture capillaire desynthèse, Auréale. C'est à la fois le début de la grande aventure de la coloration et la création de L'Oréal. 1936 : SARL 1939 : SA L’OREAL 1963 : Introduction en bourse 1964 : Création de Kérastase, Rachat de Lancôme 1987 : Création du CCB 2000 : Rachat Khiel’s 2006 : Rachat de Sanoflore et The BodyShop 2007 : Men expert de l’Oreal

4

B- Domaines d’Activités Stratégiques – DAS
Les DAS aussiappelés Domaines d’activités stratégiques se définissent comme des sous parties de l’organisation à laquelle on peut allouer ou retirer des ressources de manière indépendante et qui correspond à une combinaison spécifique de Facteurs clefs de succès. Le groupe L’OREAL se divise en 4 divisions et un nouvel axe ajouté dernièrement. (cf organigramme) En effet les Divisons de L'Oréal sont la DivisionProduits Grand Public, la Division Produits Professionnels, la Division Produits de Luxe, la Division Cosmétique Active et la nouvelle Division ‘The body shop’. Chacune de ces quatre grandes branches, regroupe un certain nombre de marques et dispose d'un portefeuille de marques, toutes ayant la même distribution et politique de prix, mais chacune ayant un positionnement différent ; positionnementqui permet ainsi d'empêcher les marques d'une même Division de se cannibaliser les unes aux autres. Il serait facile de les confondre avec des DAS qui eux sont indépendants de l’organisation de l’entreprise. Nous allons donc détailler les DAS des divisions représentées ci après et ainsi démontrer que plusieurs DAS peuvent être rattachés à une même division. Cependant par mesure de définitionL’OREALIENNE et de clarté la suite du dossier sera traitée via sa propre organisation des divisions.

Les produits de luxe

COSMETIQUE LUXE -CA : 3,77 millions -Distribution : grands magasins, points de vente sélectif, aéroports

Des marques de prestige qui proposent produits et services haut de gamme en grands magasins, points de vente sélectifs et aéroports. Viktor & Rolf, Ralph Lauren, ElizabethJagger, Cacharel, Armani, Lancôme, Biotherm, Diesel…. Nous pouvons classer cette division en 3 DAS différents: Soin : Biotherm, Lancôme… Maquillage : Lancôme, HR… Parfums : Diesel, Cacharel…

COSMETIQUE PROFESSIONNEL -CA : 2,12 millions -Distribution : salons de coiffure, professionnels

Les produits professionnels Un portefeuille de marque et de produits à la pointe de l’innovation, répondantaux exigences de professionnels de la coiffure. Toute la division est centrée sur le soin capillaire professionnel avec Redken, L'Oréal Professionnel, PurOlogy. Un seul DAS constitue donc cette division.

5

Les produits grand public

COSMETIQUE GRAND PUBLIC -CA : 7,9 millions -Distribution : grande distribution

Des produits de haute technologie proposés à des prix accessibles,...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Etude de cas l'oréal
  • Etude de cas l'oréal
  • Etude de cas l'oréal
  • Etude de cas l'oreal
  • L'Oréal étude de cas
  • Etude de cas l'oréal
  • Etude de cas l'oreal
  • Etude de cas l'oréal

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !