Etude de cas

10813 mots 44 pages
Le 08/02/08

SOMMAIRE :
Introduction

I- DIAGNOSTIC DU PRODUIT ETUDIE 1. La notion de « produit » 2. Le marketing-mix du produit étudié 3. La démarche de SCP (Segmentation / Ciblage / Positionnement) du produit étudié 4. La différenciation de l’offre (produit étudié) 5. La position du produit étudié dans le cycle de vie

II- DIAGNOSTIC DE L’ENTREPRISE DU PRODUIT ETUDIE 1. La présentation de l’entreprise 2. Les stratégies de l’entreprise 3. L’organisation de l’entreprise 4. L’évaluation du portefeuille d’activités de l’entreprise Synthèse : les forces et faiblesses du produit étudié

III-

DIAGNOSTIC

MARCHE

ET

SOCIETE

LIES

AU

PRODUIT ETUDIE 1. L’estimation de la demande pour le produit étudié 2. L’environnement microéconomique du produit étudié 3. L’environnement macroéconomique du produit étudié Synthèse : les opportunités et menaces pour le produit étudié

Conclusion

Recommandations

Introduction :
Présenté le 9 janvier 2007 à San Francisco, lors de l’ouverture du salon professionnel MacWorld, l’iPhone d’Apple sort dans un premier temps aux Etats-Unis puis en Allemagne et en Grande Bretagne avant de faire une entrée très remarquée en France, le 28 novembre dernier. Très attendu du grand public français fortement touché par le matraquage publicitaire organisé par Apple autour de ce nouveau produit, on prédit au iPhone une entrée fracassante sur le marché français. De plus, l’iPhone dont la réputation de « révolution technologique » précède, jouit de l’image de marque et de la notoriété incontestable d’Apple. La multinationale américaine est la société pionnière en matière de micro informatique avec notamment des produits divers et variés à succès mondial comme l’Apple II (1977), le Macintosh (1984) ou encore l’iPod (2001) avec lequel il fait son entrée dans le marché de la musique et plus récemment l’i tunes store (2003) : service d’achats de musiques et autres contenus en ligne. Dans le cadre de notre projet « livre produit »,

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