Etude de cas

8243 mots 33 pages
Présentation du Groupe Heineken

Sommaire
Les ressources Interne :
Liste des sources internes et externes Historique de la marque Présentation : Heineken France Le succès d’Heineken France L’esprit de la marque
a) le respect de l’environnement et du développement durable b) Une consommation responsable c) Le lien social

Les ressources internes de l’entreprise
a) Les ressources humaines b) Les ressources Commerciales c) Les ressources technologiques

d) Les ressources organisationnelles Marques et produits du Groupe Heineken Entreprise Communication antérieure du groupe Heineken Chiffre d’affaire SWOT Distributeur

Les Ressources externes
L’offre la segmentation PESTEL Les concurrents Historique du marché La consommation de bière Profil du consommateur de bière en France: Des consommateurs au profile différents Habitude de consommation Ou consommer ? Que pense t-il de la bière

Avant toute chose…

Liste des ressources a trouver pour le lancement d’un produit chez Heineken
Liste des ressources internes: - Descriptif de la marque, son état d'esprit, son historique, son positionnement - Les ressources financières - Les ressources humaines - Les ressources physiques - Les ressources commerciales - Les ressources technologiques - Les ressources organisationnelle - Les caractéristiques du produit - Le prix du produit - Les autres produits de la marque (les plus gros), leur caractéristiques, leur bilan+ ce que les conso ont apprécié/pas apprécié -La communication antérieur d'HEINEKEN - SWOT De l'entreprise - SWOT du produit - Chiffre d'affaire de l'entreprise - Analyse du micro-environnement: - Les clients (ne pas confondre avec les consos) - les distributeurs - les fournisseurs - les concurrents - Le plan d'action d'Heineken - Le budget de lancement - Réalisation d'une étude quantitative - Réalisation d'une étude qualitative

- Préparation de la promotion du produit Liste des ressources externes: - Analyse de l'offre de la bière sur le marché: -

en relation

  • ETUDE DE CAS
    264 mots | 2 pages
  • Etude de cas
    1568 mots | 7 pages
  • Etude de cas
    2087 mots | 9 pages
  • Etude de cas
    435 mots | 2 pages
  • Etude de cas
    2130 mots | 9 pages
  • Etude de cas
    1078 mots | 5 pages
  • Etude De Cas
    253 mots | 2 pages
  • Etude de cas
    1740 mots | 7 pages
  • Etude de cas
    259 mots | 2 pages
  • Etude de cas
    961 mots | 4 pages