2ème partie : Le Co-Branding
I. Définition du Co-Branding
Le cobranding est une stratégie marketing ou commerciale qui a pris de l’importance ces dernières années. Il vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de 2 entreprises distinctes.
En d’autres termes, il s’agit de l’alliance de marques, qui consiste en l’association de deux ou plusieurs marques dans un contexte commercial. Les alliances pour le lancement d’un nouveau produit sont particulièrement intéressantes, car elles peuvent avoir des implications importantes pour les marques partenaires.

La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine distincte (Marque de yaourt + marque chocolat) ou d’une publicité associant deux marques. Dans le dernier cas, les investissements publicitaires peuvent être partagés ou pris en charge par la marque demandeuse.

II. Les types de Co-Branding
Deux variantes de cette stratégie sont observables:
A. Le Co-branding de type fonctionnel :

Le Co-branding de type fonctionnel consiste à indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication.
La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea [Annexe 3].
La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique).
Les marques de fibres Lycra et Gore-Tex, régulièrement apposées sur des articles vestimentaires ou sur leur étiquette, illustrent aussi ce phénomène.
La marque secondaire est apposée sur le produit ou sur un conditionnement, mais ne constitue en aucune façon un élément de sa dénomination. On achète toujours des collants Dim.

B. Le Co-branding de type conceptuel (co-naming)

Le Co-branding de type conceptuel est fondé sur l'apposition d’une seconde marque génératrice de liens