Les consommateurs
Pour mieux cerner les habitudes de consommation françaises en matière de littérature (et surtout en matière de littérature sentimentale, de « romans de gare ») et ainsi mieux cerner notre cible, nous avons procédé à une enquête qualitative. Dans un premier temps, et sur environ deux cent interrogées, il est ressorti que les femmes ont tendance à axer principalement leurs lectures vers la romance, les « polars », la presse ainsi que les biographies :

Préférences féminines en matière de lecture
(Question à choix multiples : 3 réponses maximum)
9% 22% Romance Polars Presse Biographies Science fiction Autres Fantastique

25%

14%

11%

10% 10%

Ensuite, 63 % d'entre elles s'avèrent être célibataires âgées pour la grande majorité entre 18 et 40 ans. – Quelle motivations lors de l'achat ? Toujours d'après l'étude que nous avons effectué, il est ressorti plusieurs choses quant au lieu d'achat de leurs romans de gare, ainsi que leurs motivations dans le choix d'un livre en particulier plutôt qu'un autre :

Etude menée auprès d'environs 200 femmes dont 124 lectrices de romans de gare Concernant tout d'abord le lieu d'achat, il est ressorti que dans la majeure partie des cas les consommatrices ont tendance à acheter leurs romans en librairies, puis en supermarché, ce qui peut s’avérer être un avantage dans le cas des romans Harlequins (vendus en points Relay et grandes surfaces). Ensuite, plus de 20 % dans elles, et la majorité dans le cas présent nous ont indiqué être attirées en premier par la couverture, puis pour 17 % par le résumé, ce qui représente aussi un avantage pour Harlequin facilement identifiable à ses couvertures. – Un cadre de lecture important et des envies bien précises A propos des habitudes de lecture de nos consommatrices, nous nous sommes intéressées au contexte dans lequel celles ci privilégiaient la lecture à une autre activité (la lecture de romans de gare), nous avons pu déterminer que plus de 43 % (et la