Les études qualitatives

Dispositif de recherche des produits nouveaux

INTRODUCTION PARTIE I : GENERALITES SUR LES ETUDES QUALITATIVES

I. DEFINITION DES ETUDES QUALITATIVES II. TECHNIQUES DES ETUDES QUALITATIVES 1. TECHNIQUES INDIVIDUELLES 2. TECHNIQUES DE GROUPES 3. TECHNIQUES ASSOCIATIVES

PARTIE II

: LES ETUDES QUALITATIVES COMME DISPOSITIF DE CREATION DE PRODUITS NOUVEAUX

I. LEGITIMITE DES ETUDES QUALITATIVES II. LA DEMARCHE QUALITATIVE PRODUITS NOUVEAUX 1. 2. 3. PHASE I : ETUDE DES ATTENTES ET BESOINS PHASE II : RECHERCHE D’IDEES NOUVELLES PHASE III : TESTS DE MISE AU POINT DU PRODUIT NOUVEAU III. LES METHODOLOGIES QUALITATIVES PRODUITS NOUVEAUX SUR INTERNET

CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE & WEBOGRAPHIE

____________________________________________________________

____________________ Marketing approfondi 1

Les études qualitatives

Dispositif de recherche des produits nouveaux

Vu les conditions actuelles à savoir la mondialisation, la concurrence acharnée, les innovations technologiques…, jouer à l’instinct peut s’avérer fatal. De ce fait, il devient de plus en plus risqué de lancer des produits sans études préalables, car il paraît clair qu’un nouveau produit ne doit pas son succès à son aspect fonctionnel seulement. Le consommateur aspire de plus en plus au meilleur et exige le meilleur du meilleur et le considère comme droit. La démarche qualitative est l’une des démarches les plus importantes dans la création de produits nouveaux qui ont de fortes chances de connaître un succès. Ainsi, nous entamerons notre rapport par une première partie portant sur les techniques qualitatives en général. Ensuite, nous enchaînerons par la démarche qualitative recherche de produits nouveaux comme dispositif de

____________________________________________________________

____________________ Marketing approfondi 2

Les études qualitatives

Dispositif de recherche des produits nouveaux