Etude de la campagne publicitaire d’edf (2007)

Pages: 10 (2296 mots) Publié le: 9 janvier 2011
Etude de la campagne publicitaire d’EDF (2007) |

Problématique d’EDF :
Comment orienter le consommateur vers des choix énergétiques qui prennent en compte la préservation des générations futures, alors que dans le contexte actuel, les énergies naturelles traditionnelles se font rares et chères ?
EDF vient de lancer une nouvelle campagne TV, presse et affichage qui a pour ambitiond’expliquer ses choix énergétiques. Cette campagne de publicité s’inscrit également dans l’ouverture à la concurrence. EDF souhaite se positionner comme le leader qui fait le choix des énergies nouvelles.
Date de cette campagne de pub : 2007
De 2004 à 2009 : Slogan « L’avenir est un choix de tous les jours »
La campagne « L’avenir est un choix de tous les jours » repose sur des scènes de vie quotidienne,qui mettent en scène nos choix de tous les jours et replace ainsi chacun en situation d’acteur face aux enjeux énergétiques.

THEME 1 : Les NRJ renouvelables : la solution pour l’avenir
Visuel 1
* Scène de la vie de tous les jours : marcher dans un parc avec son enfant => cible tout le monde. Chaque individu est concerné

* Couleurs dominantes : vert et bleu. Prédominance de lanature, des arbres du parc sur la ville qui est un peu cachée. L’avenir=> EDF par les énergies renouvelables
Un parc est mis au cœur d'une ville pour montrer le contraste. Le parc évoque la nature, donc l'idée des énergies renouvelables tandis que la ville connote la consommation de masse. L’idée d’EDF est donc d’allier les deux.
* Deux personnages centraux, un père et une fille se tenant parla main: image de protection, de sureté, proximité, complicité
L’enfant connote l’avenir (générations futures)
* Parallèle entre le père et l’enfant debout et en mouvement / la personne âgée sur le banc, dos à eux
EDF cherche à mettre en confiance et à attendrir le consommateur grâce à l’enfant qui représente l’avenir
* Joie de vivre de ces deux personnes, confiance en eux et confianceen l’avenir des énergies renouvelables. Ils ne fixent pas l’objectif. Ils se fixent l’objectif d’aller ensemble main dans la main vers l’avenir

* Ils sont en train de marcher : action d’aller de l’avant, vers l’avenir, ensemble main dans la main.

* Le père a sa main gauche derrière et sa main droite devant: passé/futur ?
Idée du mouvement. Aller de l’avant.
EDF présent le jour : sertde guide

* La fille tient un ballon dans sa main, tendu vers le ciel, le ballon étant remplacé par le soleil

Le soleil c’est l’avenir, les énergies renouvelables sont le point central, le point clef de l’avenir. Le soleil : symbolisé par le ballon/ cerf-volant qui est en mouvement aussi
* Ruban : rouge => dynamisme, vivacité, sympathie
* Pourquoi avoir pris deux personnestypées ? Est-ce que l’avenir n’est pas dans le métissage ? On dit que demain sera fait que de personnes métissées
Ouverture vers le monde, respect
« Faisons le choix de développer des énergies nouvelles » : on nous interpelle, en choisissant EDF, on s’engage avec eux, ensemble nous construisons notre avenir.
Pavé rédactionnel : « au service des énergies de demain » : EDF pointe l’avenir.
LeDéveloppement durable : problématique de l’avenir
« L’avenir est un choix de tous les jours » :c’est en faisant petit à petit qu’ensemble nous arriverons à modifier demain, la solution se trouve dans les énergies renouvelables donc EDF.
« Solution, Développer, Investir, Choix, Capacités de production, Energies renouvelable, Energie de demain » : vocabulaire spécifique, étudier pour nous montrer leurengagement mais également pour nous interpeller, nous dire qu’en choisissant EDF, c’est la solution pour notre avenir.
Visuel 2
* Jeune homme 25-30 ans : dynamique, il est en mouvement, il va vers l’avenir et il symbolise l’avenir tout comme EDF  
Etudiant : représente l’avenir
* Un jeune regardant vers le ciel : porter vers l’avenir
Le lampadaire a était remplacé par la lune= :...
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