Etude de la campagne publicitaire d’EDF (2007) |

Problématique d’EDF : Comment orienter le consommateur vers des choix énergétiques qui prennent en compte la préservation des générations futures, alors que dans le contexte actuel, les énergies naturelles traditionnelles se font rares et chères ?
EDF vient de lancer une nouvelle campagne TV, presse et affichage qui a pour ambition d’expliquer ses choix énergétiques. Cette campagne de publicité s’inscrit également dans l’ouverture à la concurrence. EDF souhaite se positionner comme le leader qui fait le choix des énergies nouvelles.
Date de cette campagne de pub : 2007
De 2004 à 2009 : Slogan « L’avenir est un choix de tous les jours »
La campagne « L’avenir est un choix de tous les jours » repose sur des scènes de vie quotidienne, qui mettent en scène nos choix de tous les jours et replace ainsi chacun en situation d’acteur face aux enjeux énergétiques.

THEME 1 : Les NRJ renouvelables : la solution pour l’avenir
Visuel 1 * Scène de la vie de tous les jours : marcher dans un parc avec son enfant => cible tout le monde. Chaque individu est concerné

* Couleurs dominantes : vert et bleu. Prédominance de la nature, des arbres du parc sur la ville qui est un peu cachée. L’avenir=> EDF par les énergies renouvelables
Un parc est mis au cœur d'une ville pour montrer le contraste. Le parc évoque la nature, donc l'idée des énergies renouvelables tandis que la ville connote la consommation de masse. L’idée d’EDF est donc d’allier les deux. * Deux personnages centraux, un père et une fille se tenant par la main: image de protection, de sureté, proximité, complicité
L’enfant connote l’avenir (générations futures) * Parallèle entre le père et l’enfant debout et en mouvement / la personne âgée sur le banc, dos à eux
EDF cherche à mettre en confiance et à attendrir le consommateur grâce à l’enfant qui représente l’avenir * Joie de vivre de ces deux personnes, confiance en eux et confiance