user icon

Etude de la marque nestle

1712 mots 7 pages
Montre plus
[pic]

[pic]

Historique

1 Fiche d'identité

1er groupe alimentaire mondial dirigé par Paul Bulcke, Administrateur délégué, Nestlé S.A. Créé il y a près de 140 ans, Nestlé est aujourd'hui le premier groupe alimentaire mondial, dont l'ambition est d'apporter chaque jour aux consommateurs nutrition, santé et bien-être.+

Nestlé S.A. est une multinationale suisse, la plus grande société agroalimentaire au monde, produisant un large éventail de produits alimentaires et de boissons, aussi bien pour les humains que pour les animaux de compagnie. Elle a été fondée en 1866 par le pharmacien suisse d'origine allemande Henri Nestlé qui a inventé au départ le lait en poudre destiné à nourrir les nouveau-nés que les mères ne peuvent allaiter.

Le chocolat, les confiseries, les eaux, les boissons instantanées, les produits laitiers frais sont venus compléter les activités de Nestlé au fur et à mesure de sa croissance, en Suisse comme à l’étranger. L’entreprise se veut comme un des principaux innovateurs en la matière en Europe (avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino, les surgelés…). Son siège social est situé à Vevey en Suisse. Son chiffre d'affaires de 2005 la porte au 53e rang mondial des plus grandes entreprises[1]. Nestlé est cotée au SWX Swiss Exchange.

Nestlé a pour logo depuis son origine un nid (nest en allemand/anglais) occupé par trois, puis deux (pour rester représentatif de la famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. L'origine du logo vient du patronyme du fondateur Henry Nestlé.

[pic]

Chiffre d'affaires 2007 : 65 421 millions €
93 % des ventes réalisées en alimentation et boissons
276 000 collaborateurs
480 sites industriels dans 86 pays
23 centres de recherche
5000 collaborateurs en R&D
1 milliard d'euros consacrés à la R&D chaque année

1 Résultats du groupe en 2007

|Chiffre d'affaires (millions €) |65 421 |
|Bénéfice net (millions €) |6 647 |

en relation

  • Strategie de distribution del'oreal
    2567 mots | 11 pages

    Elle symbolise l'entrée de L’Oréal dans les produits de grande consommation. Monsavon a depuis été revendue au groupe Procter & Gamble, puis Sara Lee et enfin au groupe Unilever depuis 2011. En 1936, elle devient une SARL. Eugène Schueller met ses moyens personnels à la formation du groupe d’extrême droite ‘‘Comité secret d’action révolutionnaire’’ (CSAR), plus connus sous le surnom de La Cagoule dont….

    montre plus
  • Stratégie de communication - michel et augustin
    2297 mots | 10 pages

    Où : L’entreprise vient d’ouvrir de nouveaux locaux à Boulogne-Billancourt Objectif et valeurs : Créer pour démontrer qu’une PME peut s’imposer et concurrencer de grosses firmes du secteur. L'objectif de la marque est la commercialisation de produits chics et tendances vendus en grande surface.….

    montre plus
  • Etude warmi
    525 mots | 3 pages

    Les organismes comme « l’Union des Couveuses de France » et les « Ateliers de Paris » ont été utile à la jeune créatrice d’entreprise car « Les Couveuses » lui ont permis de pouvoir tester son projet en grandeur réelle grâce à une formation qui lui a permis d’apprendre le métier d’entrepreneur. De plus, l’incubateur des « Ateliers de Paris » l’a accompagné dans ses différentes démarches économiques et administratives en proposant un local pour un loyer raisonnable mais aussi des consultants spécialisés. On peut en déduire que ses organismes sont donc des moyens de minimiser la prise de risque et qu’ils permettent la pérennité de l’entreprise en proposant leur service. 3/….

    montre plus
  • Plan média de la campagne sud de france
    2833 mots | 12 pages

    Il marque ainsi l’intention régionale de faire exister le Languedoc-Roussillon à travers l’excellence de ses produits, la richesse de son histoire, la force de sa nature et la convivialité des hommes qui l’exploitent. Les produits sud de france : épicerie sucrée, épicerie salée, les fruits frais, les légumes frais, les produits de la mer frais, les plats cuisinés et concerves, boissons alcoolisées, fromages produits laitiers, oeufs, viandes et salaisons, boissons non alcoolisées et vins. 3 II. La campagne Sud de France La campagne Sud de France a été diffusée pendant deux mois, Juillet et Août 2011dans la région Languedoc Roussillon.….

    montre plus
  • L'entrepreneur schumpeterien
    1090 mots | 5 pages

    Alex Tumova, est le directeur d’une petite société française, installée à Paris depuis 30 ans, qui s’appelle Karena. Du genre familiale et discrète, cette entreprise est spécialisée dans la vente et la fabrication de jeux et jouets esthétiques et intelligents tout en restant abordables pour les budgets familiaux. Depuis 2007 Karena créée ses propres jouets en bois premier âge pour tenter de se faire une place au sein du grand marché du jouet. Cependant ce marché est l’un des plus gros marchés mondiaux et attire donc beaucoup de concurrents.….

    montre plus
  • Etude boulangerie drive
    432 mots | 2 pages

    A terme, on peut donc réellement croire que cette idée pourrait amener à la création de plusieurs emplois de longue durée, ce qui n’est pas négligeable dans une région qui est la plus fortement touchée par le chômage en France. La création de ce type d’entreprise s’inscrit donc pleinement dans la restructuration souhaitable d’une région en cours de….

    montre plus
  • Fiche de lecture co working
    677 mots | 3 pages

    Auteurs : Il s’agit dans cet article de deux auteurs, Xavier Pierre et Antoine Burret « Xavier Pierre mène ses recherches autour du concept de territoire et intègre le champ de l’entrepreneuriat par l’analyse des dispositifs d’accompagnement et de soutien à l’innovation au sein du laboratoire ISEOR (Lyon 3). Il accompagne par ailleurs des chefs d’entreprise. » « Antoine Burret prépare une thèse de doctorat en socio-anthropologie (Lyon 2). Il consacre ses recherches aux Tiers-Lieux et plus précisément à la manière dont les créateurs tendent à s’organiser en communautés afin de consolider un socle commun de connaissance sur lequel ils vont pouvoir s’appuyer pour ensuite développer leurs propres produits ou services.….

    montre plus
  • Corrigé du cas dufoux chocolat
    1794 mots | 8 pages

    Certains produits sont composés comme des tableaux ; o la gestion des ressources humaines avec le talent des chocolatiers ; o la recherche et développement (nouveaux produits) facilite la création de valeur pour le client final. Ces activités créatrices de valeur permettent à l’entreprise de se différencier des autres producteurs de chocolat, en se positionnant sur le haut de gamme (qualité, innovation) et en dégageant de la marge jusqu’en février 2016. Cet avantage concurrentiel contribuera à la pérennité de l’entreprise. Deuxième partie : Identification des problèmes de management et proposition de solutions 6.….

    montre plus
  • Étude de la marque louis vuitton
    6067 mots | 25 pages

    Il s'occupe en particulier à partir de 1852 des toilettes de l’impératrice Eugénie et fait reconnaître son savoir-faire auprès des clients les plus fortunés. A l’époque, les moyens de transports étaient révolutionnés par la machine à vapeur et le tourisme international des classes aisées et aristocratiques se développait. Louis Vuitton comprend alors rapidement qu'il faut créer des bagages novateurs et de grande qualité : luxe, fonctionnalité, innovation. En 1854, il fonde la marque Louis Vuitton et ouvre son premier magasin à Paris à proximité de la Place Vendôme.….

    montre plus
  • Etude de marché nike
    3391 mots | 14 pages

    [pic] Table des matières Introduction 3 I. Les chiffres clés 3 A) Les chiffres du marché de la chaussure de sport 3 B) Croissance et profit 4 II. L’offre et sa commercialisation 5 A) Nature et segmentation 5 B) L’organisation de la distribution et prix de vente 6 III. L’ANALYSE DE LA DEMANDE 7 A) Les modes de consommation 7 B) Le type d’achat (plaisir, renouvellement, équipement,….) 7 C) Les dépenses ou le panier moyen 8 D) Les tendances de consommation 8 E)….

    montre plus
  • Aicha
    251 mots | 2 pages

    Crée en 1929 sous le nom de Paul Sibut, Aicha était une compagnie considérée parmi les plus anciennes sociétés au Maroc. La société resta jusqu’ a son absorption une affaire artisanale au capital de 24.000.000dhs, celle-ci jouissait d une très bonne réputation, mais en exploitation elle se limitait a environ 300 tonnes par an .au départ, l’activité de la société était simplement la production de concentre de tomate, des phares comme la truffe blanche, les fruits en sirop et légumes en conserve a connue une nouvelle impulsion suite a une destruction ou la décision d’investir le marche local est prise. En 1962, lors de l’achat par la famille DEVICO (actuel propriétaire), l’activité fut multipliée par 20.La production elle-même fût diversifiée, il n’y avait pas seulement fabrication de confitures, de fruits aux sirops mais aussi légumes. Entre 1962 et 1972 l’activité se basait principalement sur l’exportation (90%), et seulement 10% pour le marché local.….

    montre plus
  • Prisme marque étude
    5566 mots | 23 pages

    Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM. D. Darpy et P; Gomy Cahier n°269 Mars 1999 Denis Darpy Pierre Gomy Centre de recherche DMSP -Université de Paris Dauphine Gfk France 10 rue Lionel Terray Place Maréchal de Lattre de Tassigny 92508 Rueil Malmaison Cedex 75775 Paris Cedex 16 tel : 01.47.14.44.00 / fax : 01.47.14.44.99 tel : 01.44.05.41.86 / fax : 01.44.05.44.49 email : denis.darpy@dauphine.fr LE PRISME D'IDENTITE DE MARQUE, OUTIL POUR L'ANALYSE HISTORIQUE DES PUBLICITES - 30 ANS DE DIM.….

    montre plus
  • Mercatique
    636 mots | 3 pages

    Les aliments de la quatrième et cinquième gamme sont très pratiques lorsqu'on est pressé et également pour ce qu'on l'on appelle cuisine d'assemblage, tant en cuisine familiale qu'en cuisine collective . La cuisine d'assemblage ne fait appel qu'à des produits prêts à l'emploi ,que l'utilisateur n'a plus qu'à assembler selon ses désirs . Quelles sont les caractéristiques du marché de la IVe et….

    montre plus
  • Evolution des entreprises au 18ème siecle
    7178 mots | 29 pages

    Parmi les nombreux types d'unités productives, qui existaient dans l'industrie, dans le commerce des marchandises ou de l'argent au XVIIIe siècle, certaines peuvent à juste titre être qualifiées du terme moderne « d'entreprises », alors que pour d'autres ce serait un abus de langage. Ainsi l'artisan qui travaillait chez lui, qui employait tout au plus quelques aides ou compagnons domiciliés souvent à son foyer et qui vendait sa production sur un marché local n'était pas un chef d'entreprise. En effet, on ne peut parler d'entreprise lorsque ne sont pas réunis, même de manière embryonnaire, quatre types d'activités interdépendantes : la gestion d'une production, même immatérielle, celle d'une main-d'oeuvre, celle d'une commercialisation ou, plus généralement, la gestion des relations avec un marché de produits sur lequel l'entreprise doit savoir adapter ses rapports avec sa clientèle et avec ses concurrents, et enfin la gestion de problèmes de financement. L'entrepreneur est un agent économique qui prend des décisions en fonction des contraintes définies à ces quatre niveaux. De fait, plusieurs formes d'entreprises existaient et coexistaient déjà au XVIIIe siècle, parce qu'elles constituaient des formes d'adaptation à des données plus complexes, en particulier à l'évolution de la nature des marchés de produits.….

    montre plus
  • Etude De Marche
    1139 mots | 5 pages

    Etude de la clientèle Avant de débuter notre étude de la clientèle, nous comptions viser une clientèle saisonnière : des touristes et en second plan une clientèle de proximité. Cependant en nous rendant sur le terrain et en questionnant la Mairie, l’Office de tourisme et les habitants, nous nous sommes rendu compte que les touristes représenterons qu’une minorité dans notre chiffre d’affaires. En effet, la clientèle de proximité, les habitués du quartier représente un poids plus conséquent pour notre projet.….

    montre plus