ETUDE DE LA TWIZY

Pages: 5 (1213 mots) Publié le: 25 août 2014
Produit :
Dans une période difficile pour l’énergie et les marques de voiture, Renault qui reste un constructeur traditionnel et classique de voiture à décider de réellement innover en proposant un nouveau véhicule : la Twizy, mais aussi de s’adapter pour être en accord avec son temps.
Le constructeur a lancé une nouvelle gamme de voiture : Z.E. (Zéro Emission) qui mise, grâce à la rechercheet développement, sur un nouveau genre de voiture « tout électrique ». Renault a donc procédé à une innovation de rupture, en misant sur les nouvelles technologies électriques et sur un nouveau comportement éco-citoyen et social. Le constructeur a ainsi conçu non pas une voiture, ni un scooter mais un quadricycle : la Twizy.
Ainsi, ce véhicule reflète le design et le hi-tec de notre époque et leconfort dont un citadin a besoin pour effectuer ses petits déplacements en ville.
-gamme (référence et profondeur)
Tout d’abord Renault propose deux produits différencié par la puissance de leur moteur :
-La Twizy 45 : Puissance de 9 CV avec une vitesse limitée à 45 km/h, offrant la possibilité d’être conduite dès 16 ans avec un permis de vélomoteur et plus de 18 ans avec un permis, avec unprix de 4 917 €.
-La Twizy 80 : Puissance de 17 CV avec une vitesse de pointe de 80 km/h (compris autoroute), avec un prix de 5 409 €.
Renault a développé dans sa stratégie la possibilité innovante d’avoir 3 gammes personnalisables : types urbains, colorés et Techniques. La Twizy se veut donc comme une voiture personnelle selon les goûts de ses futurs propriétaires. Ainsi, celui-ci peut s’offrirle plaisir de personnaliser sa voiture de la porte aux sièges, des jantes à l’alliage jusqu’aux accessoires et options. De plus, la Twizy propose 900 combinaisons possibles en usine, où le look devient le nouvel enjeu de son propriétaire, que celui soit une femme, un homme, classique…
Renault Twizy
Twizy 45
Twizy 80
Terminer
Urbain
Couleur
Technique
Urbain
Couleur
Technique
-sa marqueest ses labels
Promotion :
-campagne de publicité et partenariat
Renault, pour mettre en valeur et assumer ce nouveau comportement durable et moderne, s’appuie sur une campagne de publicité dynamique mais aussi en utilisant tous les moyens de communication actuels au reflet de notre temps.
Télévision :
En effet, elle s’exprime déjà par un spot publicitaire à la télévision où l’on peut voirune soirée organisé par le célèbre couple Guetta, qui retranscrit aussi le comportement d’un jeune urbain « branché » allant en soirée et revenant avec une nouvelle compagne grâce à sa Twizy. De plus, la soirée est retransmise en direct sur internet.
Evènementiel :
Le couple Guetta a été choisi comme « Ambassadeur Monde » de la Twizy. Ainsi, a eu lieu le 27 Mars l’Atelier Renault situé surles champs Elysées avec la soirée de lancement de la Twizy, mais aussi la révélation en exclusivité mondiale du clip de David Guetta et l’anniversaire de Cathy Guetta avec la présence de nombreuses personnalités du show-business.

Partenariat :
Renault lance en 2011 un Co-branding avec le jeu les Sims3 où la voiture peut apparaitre dans le jeu. Enfin, Renault se met aussi en partenariat avecYoutube qui est le premier annonceur européen sur iAds : iPhone, iPhone Touch.
Relations Publiques :
Renault a invité, 6 mois avant le lancement du véhicule, des journalistes et blogueurs influent dans le milieu de l’automobile et du développement durable à essayer la nouvelle Twizy sur circuit et en avant-première. Cela a permis aussi d’avoir de nombreuse revues de presse (tv, radio, web, print).Internet et les réseaux sociaux :
Renault continue toujours avec sa stratégie qui se veut actuelle, en proposant sur son site en lien avec le profil Facebook de l’internaute « l’affiche de la soirée de vos rêves » avec le couple Guetta, qui vient placer celui-ci au centre du spot publicitaire et propose aussi de prendre une photo souvenir, le site propose aussi un jeu avec la Thizy. De plus,...
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