Etude de la zo

1578 mots 7 pages

La zone de chalandise

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Définition
• Zone de chalandise (ou zone d’attraction) = territoire géographique dans lequel le magasin est susceptible d’attirer une clientèle

• 3 sous-zones :
• Zone primaire : 0 à 10 mn d’accès – 50 à 80% de la clientèle • Zone secondaire : 10 à 15 mn – 10 à 20 % de la clientèle • Zone tertiaire : 15 à 20 mn – 5 à 10 % de la clientèle
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Les enjeux de la zone de chalandise
Enjeu commercial Les études menées permettent de : . Mieux connaître la concurrence . Mieux connaître les besoins des clients potentiels et adapter l’assortiment proposé . Mieux cibler sa communication (choisir les bons supports)
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Les enjeux de la zone de chalandise
Enjeu financier A partir des études menées :
. Calculer le seuil d’implantation . Calculer le CA potentiel . Déterminer les prix de vente

Myriam Meimaris

La zone de chalandise

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Déterminer la zone de chalandise
L’UC est déjà implantée Recenser la population de la zone : . compter le nombre de personnes qui passent chaque jour devant l’UC, . relever les plaques d’immatriculation… . Relever les adresses sur les chèques, les cartes de fidélité, les coupons réponses…
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Déterminer la zone de chalandise
L’UC n’est pas implantée . Utiliser les informations de l’INSEE, les annuaires, les informations des collectivités locales (mairie, conseil régional…) . Mener des enquêtes auprès des consommateurs

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La zone de chalandise

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Déterminer la zone de chalandise

http://www.insee.fr/fr/regions/rhone-alpes/
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Déterminer la zone de chalandise
La géomercatique . Permet des représentations graphiques des zones d’attraction des magasins en fonction de critères définis (temps d’accès, revenu, produit consommé…) . Les logiciels utilisent simultanément des cartes géographiques et des

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la clientèle de l'uc
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La zone de chalandise : Zone primaire: Il s’agit de la zone où se situe les clients potentiels donc Labège, Ramonville, St Orens, Escalquens, Castanet. Zone secondaire: Agglomération de Toulouse (Balma, L’Union, Villefranche …) Zone tertiaire: De manière sporadique notre clientèle vient de Midi Pyrénées plus précisément du Tarn et Tarn et Garonne. 1.….

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Zone de chalandise : * Zone primaire : les milles, Aix en Provence, Puyricard * Zone secondaire : Venelles, Bouc-Bel-Air, Luynes, Eguilles * Zone tertiaire : s’étend jusqu'à Pertuis, Salon de Provence, Trets + Photo de la zone de chalandise Concurrents directs : * Carrefour, situé à 500 mètres * BS Diffusion, situé à 300 mètres Concurrents indirects : - la Fnac, situé à 9 km II.….

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Chaussea emploie 6 personnes dont 2 apprentis Ma zone de chalandise : Ma zone de chalandise comprend 3 zones La zone primaire qui s’étant de Gevrey-Chambertin jusqu'à Arc-sur-Tille La zone secondaire qui s’étant de Nuits-Saint-Georges jusqu'à Mirebeau La zone tertiaire qui s’étant de Sombernon jusqu'à Seurre L’assortiment proposé est étroit (si l’on se réfère, à la nomenclature IFLS). Cependant dans le magasin il y un large choix de références. Pour sa politique de communication Chaussea utilise les média et hors média : Pour les média l’enseigne utilise internet plus précisément le site internet Chaussea.com.….

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