a) Etude de l’offre sur le marché de la lingerie

En matière de distribution, en 2010, les hyper et super ont repris le leadership avec 22% de part de marché en valeur
Les chaînes spécialisées totalisent 19% de part de marché.
Internet poursuit sa révolution et apparait comme un nouvel eldorado pour les marques de lingerie. Ce circuit de distribution a enregistré 10% de part de marché.
Avec 13 % de part de marché en valeur, les détaillants indépendants arrivent ex-æquo avec les acteurs de la Vente A Distance.
Les grands magasins et magasins populaires totalisent 14% des parts de marché.
Les grandes surfaces spécialisées arrivent en dernier dans le classement avec seulement 9% de part de marché.

a) Etude de la demande sur le marché de la lingerie

Après deux années en forte chute, les ventes de sous-vêtements ont progressé de 4% en 2010, à 2,7 milliards d'euros, tirées par les femmes de plus de 35 ans. Après deux années de ventes en fort repli (de 2% en 2008 et 4,5% en 2009), le marché a repris du tonus en 2010.
Selon l'Institut français de la mode, son chiffre d'affaires global a progressé de 4%, à 2,7 milliards d'euros.
Le panier moyen a progressé de 7,5%, passant de 93 euros l'année dernière à 100 euros cette année. Dans le détail, le budget moyen par femme est largement emmené par la tranche des 45-54 ans (121 € par femme), suivi des 35-44 ans (114 €), les 25-34 ans (107 €) et les 15-24 ans (104 €). Seules les femmes de plus de 55 ans passent sous la barre des 100 € avec une moyenne de 80 € d'achat par femme et par an.
Les eux hommes ne sont responsables que de 6% des ventes de lingerie féminine.
Les parisiennes sont les plus grosses dépensières en lingerie puisque la région parisienne totalise à elle-seule 23% des sommes dépensées en lingerie en France. La région Ouest arrive en seconde position avec 14% des sommes dépensées, suivie par la région Sud-est (13%). La région Sud-ouest et Méditerranée sont au coude à coude avec 11%. La région Nord