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Boric Eléna

Groupe 14

Mémoire de marketing

Les préservatifs
Introduction
I. Les caractéristiques du marché A) La taille du marché

Sommaire
INTRODUCTION ...................................................................................................................................... 2 PARTIE 3 : STRATEGIE D’UN NOUVEL ENTRANT ................ ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. INTRODUCTION :.................................................................................................................................... 4 PARTIE 1 : L’ANALYSE DE L’OFFRE ................................................................................................ 6

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Sommaire
Introduction…………………………………………………………………………… page 3 Partie 1 : L’analyse de l’offre ……………………………...…………………………..page 4 I) Les caractéristiques du marché……………………………………………………...page 4 A) La taille du marché……………………………………………………………….page 4 B) L’environnement marketing……………………………………………………page 6
    ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE ENVIRONNEMENT LEGAL ENVIRONNEMENT POLITIQUE FACTEURS D’EVOLUTION

II) Cartographie de l’offre de préservatifs………………………………………….page 8 III) Les concurrents…………………………………………………………………..page 9 A) La concurrence indirecte…………………………………………………...…page 10 B) La concurrence directe………………………………………………………..page 10

Partie 2 : L’analyse de la demande…………………………………………...……page 12 I) L’analyse des besoins et des attentes des consommateurs…………………..……page 13 II) Le comportement du consommateur………………………………………..….page 14 III) La segmentation de la demande………………………………………………….page 15

Annexes
Bibliographie………………………………………………………………………...page 27 Analyse des entretiens qualitatifs…………………………………………….…….page 28

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Introduction :
Depuis la libération des mœurs amorcée