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Etude de marché

14071 mots 57 pages
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BACHELIER EN MARKETING 3
ÈME

ANNÉE

ÉTUDES DE MARCHÉ

2010ANNÉE 2010-2011
0

Table des matières
I. PRINCIPES GENERAUX D’UNE ETUDE DE MARCHE ........................................................ 4

1. Comment réaliser une étude de marché ...................................................................................... 4 1.1 L’étude de faisabilité commerciale ou étude de marché ...................................................... 4 1.2 La démarche........................................................................................................................................ 5 1.3 Principales études............................................................................................................................... 6 2. Le système d’information du marketing SIM .............................................................................7 2.1 La structure du SIM ............................................................................................................................7 2.2 Les sources d’information................................................................................................................ 8
II. LES ETUDES DE MARCHE QUALITATIVES ................................................................... 10

1. Principes................................................................................................................................................. 10 1.1 Définition et caractéristiques ......................................................................................................... 10 1.2 Champ d’application ...................................................................................................................... 10 2. Les techniques d’approche qualitative ....................................................................................... 11 2.1 Les études individuelles de motivation

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