Etude de marché animaux domestiques

Pages: 2 (485 mots) Publié le: 13 décembre 2012
Etude de marché : alimentation des animaux domestiques                       SOMMAIRE                   1- La demande                  A- Aspect quantitatif                B- Aspect qualitatif                2- L'offre                  A- Principaux concurrents                B- Aspect technologique                C- Distribution                 3- Conclusion           1- La demande            A- Aspect quantitatif   Le chiffre d'affaires global du marché s'élève à 2,44 milliards d'euros. Le marché national de l'alimentation des animaux domestiques totalise 21 fabricants pour 37 unités de production.C'est un marché qui est générateur et créateur d'emploi car il y a un besoin de 20 000 emplois direct et indirect dans ce domaine d'activité.   Cependant, l'industrie française subit une forte chutede la croissance. Cette dernière est passée de plus de 20% à seulement 5%... Aujourd'hui, cette industrie exporte 50% de ses productions en volume.   Selon plusieurs études, 80% des propriétairesd'animaux domestiques ont recours à l'alimentation issue des productions industrielles. Les secteurs industriels investis dans la recherche pour améliorer les produits et la technologie des usines deproduction avec un montant de 65,5 millions d'euros.               B- Aspect qualitatif   Les clients s'approvisionnent principalement dans les grandes surfaces. Ils ont donc recours qu'à des produitsissus d'une production industrielle. Le marché peut être segmenté en trois grands groupes :                                  - Particuliers                                - Professionnels                               - Chasseur   Tout ces clients ont un point communs, ils sont tous sensibles aux publicités (Publicité sur Lieu de Vente, panneaux, prospectus, promotions...). La production des boites alimentaires doitsatisfaire aussi bien l'animal que son maître. On distingue deux profils de consommateurs : le cartésien et l'affectif, avec à la clé, des comportements différents au...
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