Etude de marché de la lingerie

Pages: 5 (1013 mots) Publié le: 16 janvier 2015
50 ans de lingerie : la France toujours leader
Publié le 14/01/2013 par Catherine Heurtebise

Le Salon International de la Lingerie fête ses 50 ans. L'occasion de faire le point sur le marché et les tendances avec Séverine Marchesi, directrice du Salon. Caleçon toujours, mais en coton, pour les hommes et grand retour du body pour les femmes.

Séverine Marchesi, Commissaire générale du saloninternational de la lingerie
Séverine Marchesi, Commissaire générale du salon international de la lingerie
Le Salon International de la Lingerie fête ses 50 ans. Organisé par Eurovet, ce salon est, comme le rappelle Séverine Marchesi, commissaire générale " le plus gros salon professionnel au monde". "C'est lui qui lance les tendances des collections automne-hiver", ajoute-t-elle. L'édition 2012a réuni 30 000 visiteurs (dont 64% d'internationaux).

2013 devrait être encore plus important. Pour les 50 ans, ce sont les 550 plus belles marques de lingerie et de homewear internationales (70% sont internationales) qui se retrouvent à Paris, capitale de la création, du 19 au 21 janvier 2013. De nombreuses animations ont été orchestrées pour fêter cet anniversaire : happy hours musicalesavec les détaillants, espace Agora dédié aux acheteurs "pour faciliter les échanges entre les pays", programme de conférences, ateliers sur les réseaux sociaux défilés (trois par jour), forum tendances ré-enchanté (avec Nelly Rodi), clins d'oeil à l'histoire de la lingerie, jusqu'à un bal au Château de Versailles en juillet prochain pour fêter en duo également les 30 ans de Mode City, le saloninternational du swimwear et de la lingerie d'été.

La lingerie, c'est d'abord 50 ans (et plus bien sûr) de lingerie féminine, avec des innovations, depuis le corset au XVI ème siècle aux nouvelles matières (élasthanne et fibre Lycra dans les années 60) et début du XXI ème : matières plus souples, plus gainantes, nouvelles fonctionnalités (push-up)... La lingerie est primordiale dans l'univers de lamode en général mais elle accompagne aussi les évolutions sociétales comme le rejet du soutien-gorge dans le milieu du XX ème siècle, symbolisant le refus des contraintes de la part des femmes. Et le marché dans cette évolution ? "On peut dire qu'il se maintient dans cette conjoncture compliquée et sa baisse est relative", répond Séverine Marchesi. Avec un CA de 2,6 milliards d'euros (*), laFrance, "berceau de la corseterie", rappelle Séverine Marchesi est leader du marché de la lingerie, suivie de l'Italie, de l'Allemagne, de la Grande-Bretagne et des Etats-Unis. Et même s'il est en légère baisse, le budget lingerie de la Française approche des 100 euros "et des 145 euros pour les 15/24 ans qui sont, insiste Séverine Marchesi, sur-acheteuses, avec un budget en augmentation (104 euros en2010 et 138 en 2011) et des comportements d'achat très différents : elles sont fast-fashion, accros des produits jetables qui durent une saison. A l'inverse, les 45/54 ans, seconde cible sur-consommatrice privilégient les modèles beaux, qualitatifs et confortables".


Côté produits, le string est moins à l'honneur (même s'il représente encore plus de 25% des dessous), les couleurs sont, soienttrès épurées (beige, blanc, bleu océan...), soit rouge et noir. Par ailleurs, on observe un retour du body mais, note Séverine Marchesi, "sous une forme plus confortable et jolie que dans les années 80".

Et l'homme ? Incontestablement, l'offre s'est élargie même s'il n'y a pas de grande innovation dans la forme. Les hommes n'ont pas les mêmes comportements d'achat que les femmes (**). Les hommesachètent davantage leurs sous-vêtements en GMS et dans les points de vente de prêt-à-porter (ils prennent en même temps chaussettes, caleçons...). D'après une étude Kantar réalisée sur 11 900 personnes (basée sur des déclaratifs contrairement aux chiffres de la lingerie femme de l'Institut Français de la Mode, issus des sorties de caisse) les GMS totalisent 48% des achats de sous-vêtements...
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