Etude de marché des seniors dans le marché du tourisme

2019 mots 9 pages
Licence ISAM

LE MARCHE DES SENIORS DANS LE SECTEUR DU TOURISME
I. CADRAGES DEMOGRAPHIQUES A. QUEL POIDS PESENT LES SENIORS DANS LA DEMOGRAPHIE FRANÇAISE ? À l’horizon de 2015, le poids des seniors (plus de 50 ans) dans les dépenses de consommation dépassera les 50 %, soit plus que leur poids démographique (39 %). Quelques chiffres, De 65 à 74 ans : 5 041 000 De 75 à 84 ans : 4 026 000 De 85 à 90 ans et plus : 1 423 800 (Source INSEE, 2010)

A travers ce graphique nous pouvons voir l’évolution de la population des seniors de 60 à 85 ans et plus. Cette évolution est constante (excepté un petit écart dans les années 1980). La part des séniors sur le marché va devenir de plus en plus importante, atteignant les 22 millions de personnes en 2050.

B. LES SENIORS SONT-ILS TOUS IDENTIQUES ? Les 50 ans ont un fort potentiel de développement des marchés pour les 10 ans à venir grâce à leur forte croissance démographique. Les 70 ans et plus possèdent aussi un potentiel car aujourd’hui ils sont sous consommateurs du fait des produits et services inadaptés à leur besoin. Le CREDOC a défini quatre catégories de ménages de plus de 50 ans possédant des consommations propres à chacune d’entre elles. - Les ménages de seniors actifs : Ils représentent 36% des ménages seniors. L’âge moyen de cette catégorie est de 55 ans. Au moins un des deux partenaires du couple est toujours en activité. De plus, ils sont dans une période où ils voient leurs parents entrer dans un grand page et leurs enfants partir du foyer familial. Le revenu moyen de cette catégorie est élevé et représente 46% de l’ensemble des revenus des seniors (selon le CREDOC). Ces ménages ont un taux d’épargne plutôt élevé, de l’ordre de 15 % selon l’INSEE. La catégorie des seniors actifs permet d’envisager une hausse sensible de leurs dépenses de consommation dans les dix ans à venir. - Les jeunes retraités de moins de 70 ans : Ils représentent 26 % de l’ensemble des ménages des seniors. Cette catégorie s’est

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