Etude de marché du parfum chanel 5

Pages: 12 (2874 mots) Publié le: 9 mai 2011
Introduction
Marilyn Monroe donne sa marque de prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5.
Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en scèneNicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité.
1. Présentation de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement.

1. Présentation de l'entreprise

Historique

L’histoire de l’entreprise commence le 19 Août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. Elle crée en 1906 « Chanel Mode » et commence par vendre des chapeaux, puis ouvre en 1915 sapremière boutique de mode à Biarritz En 1921 elle lance son premier parfum, le fameux N°5.
Pierre Wertheimer s’associe avec Coco Chanel en 1924 pour la création de ses parfums, d’ailleurs la famille Wertheimer reste à ce jour à la tête de l’enseigne. Elle commença à connaître le succès au début des années 1930 mais fut obligée de fermer ses boutiques en 1939 après la chute de Paris. A la suite de sonretour de Suisse en 1954, Coco Chanel laissa le contrôle de sa maison à Pierre Wertheimer puis elle mourut en 1971. Chanel lance en 1996 un nouveau parfum pour femme : Allure, créé par Jacques Polge, pourtant leur parfum n°5 reste néanmoins le parfum le plus vendu dans le monde.L’entreprise se situe en sixième position dans les 8 plus grands parfumeurs. Le chiffre d’affaires de l’entreprises’élève à 489 millions d’euros (2003). La moitié de son C.A. est réalisé grâce aux parfums.Longtemps liée à la personnalité de sa fondatrice - Coco Chanel -, la maison est aujourd'hui devenue un groupe international.
Pourtant la réputation mondiale de Chanel ne peut faire oublier la structure 100 % familiale de son capital, détenu - pour les parfums - par la famille Wertheimer.

Les différentesactivités de l’entreprise

La maison Chanel contrôle plusieurs activités : Parfum, Vêtements et accessoires, Lunettes, Maquillage, Soin de peau, Montres

2. Histoire du produit

Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. Ernest Beaux, « nez » réputé, remis la fiole de parfum portant le numéro 5 à mademoiselle Chanel le 9 mai 1921. Sous ce modeste numéro de série, le jasmin deGrasse, la rosé de Mai, le santal et le vétiver se mariaient aux aldéhydes. Quatre vingt cinq plus tard, le N° 5 est le parfum le plus vendu dans le monde.
La cinquième fiole devint un flacon et, depuis sa création, il reste la référence de l'art de la parfumerie. S'il a plus de soixante-dix années d'un passé prestigieux, le N° 5 a devant lui la promesse d'un avenir de plusieurs décennies. Seul unadjectif pourrait apparaître comme un danger : classique.
La création et le lancement du N° 5 ont été une démarche d'une audace quasiment révolutionnaire. En ce temps-là, le « politiquement correct » imposait aux parfums de porter des noms semblables à des titres de romans sentimentaux : Mademoiselle lui garda le numéro de série de la fiole. «L'artistiquement correct» voulait que les flaconssoient des sortes de monuments en réduction : Mademoiselle inspira ce flacon que la pureté de ses lignes, la simplicité de son étiquette blanche et noire rendraient invulnérable aux morsures du temps comme à celles des modes.

3. Présentation de son positionnement et de sa cible.

Chanel reste à ce jour une enseigne incontournable dans l’industrie du luxe. marché du luxe doit sonsuccès à la qualité de ses produits, à leur originalité, aussi, et surtout à leur rareté.
Quand des consommatrices achètent Chanel n°5, ce n’est pas seulement un parfum qu’elles cherchent, c’est aussi une certaine idée qu’elles ont d’elle-même, ce qu’elles pensent être ou ce qu’elles aimeraient être. Ainsi, les attentes des consommateurs de produits de luxe sont différentes de celles...
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