Etude de marché du vin en chine

Pages: 12 (2992 mots) Publié le: 28 mai 2011
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ETUDE D’UN MARCHE
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CCF-E41

CHINE

Alexandre PRESSET


BTS Commerce International Lycée La Providence – Blois


-------------------------------------------------SOMMAIRE

* Introduction

* Fiche entreprise……………………………………………………..Page 1

* Fiche pays………………………………………...…………..….Pages 2-3

* Etude sectorielle…………………………………………...…….Pages 4-5

* Synthèse

ANNEXES


















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Introduction


Actuellement étudiant en BTS CommerceInternational première année au lycée La Providence, je suis chargé d’étudier le marché du vin en Chine, pour l’entreprise VBBL Export. Cette entreprise exporte déjà à l’étranger vers notamment les Pays Scandinaves.

Depuis l’accession chinoise au sein de l’OMC en 2001, les investissements étrangers en Chine ont massivement augmenté.

Aujourd’hui, la France est le première exportateur mondial devin en Chine, mais la Chine est seulement le 26ème client de la France dans ce secteur, et ce malgré la taille extraordinaire du marché chinois.

Afin de connaitre et de peut-être pouvoir exporter du vin en chine, nous nous demanderons quelles sont les caractéristiques du marché du vin en chine ? Quelles en sont les opportunités ? Et le devenir de ce marché ?

Pour étudier le marché, on a toutd’abord procédé à l’élaboration d’une fiche pays (Chine) qui informe des données et informations importantes. Puis nous avons élaboré une étude sectorielle de la Chine sur le marché du vin en précisant l’offre, la demande et les réseaux de distributions.

























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ETUDE DE MARCHE- VBBLExport
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Entreprise | VBBL Export (Vins et Boissons de Bords de Loire, mais aussi comme Veilex, Barras, Biet, Léger, les quatre noms des fondateurs de l’entreprise). |
CA 2009 | Non connu ? |
CA export  | Non connu ? |
Effectif | Il y a 4 cogérants avec 1 salarié, à temps partiel. |
Date de création  | L’entreprise est apparue le 1eravril pour contrer la crise qui prenait de plus en plus d’ampleur depuis fin 2004, début 2005. |
Produits | Les produits comprennent le marché du vin (rouges, blancs, rosé, pétillants) et des boissons sans alcool (jus de raisin pétillant). |
Clients | Des particuliers de France, mais notamment d’Angleterre, des Pays Bas, d’Irlande, de Suède, du Danemark, d’Allemagne…En France, les premiers clientssont les maisons de retraites, ces produits touchent principalement la classe moyenne supérieure. |
Concurrence | Confronté à une concurrence importante en France comme à l’étranger ; une différence par rapport à cette dernière, VBBL Export est le seul à être cogérant sur le marché (région ?). |
Communication et prospection | L’entreprise VBBL Export assiste à de nombreux salons, dans diverspays : Allemagne, les pays Scandinave, Shanghai en Chine…Puis grâce à plusieurs médailles, l’entreprise se fait connaitre dans différentes régions. |
Exportation vers  | Les pays scandinaves, l’Allemagne, l’Angleterre, l’Irlande, les Pays-Bas… |
Importation | Aucune |
Circuits de distribution et clients | La classe moyenne supérieure, les maisons de retraites, salons. |
Projetd’internationalisation  | L’objectif principal pour VBBL Export est le marché de la Chine. |
MISSIONEtudier le marché chinois, plus particulièrement une région de la chine, pour y exporter du vin. |



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Fiche pays Chine
Objectifs :
* Etude pays de la Chine,
* Détecter les potentielles opportunités et menaces,
* Projet d’étude...
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