Etude de marché jardin

Pages: 7 (1631 mots) Publié le: 25 mars 2010
Le marché du jardinage
Le marché
Comme le bricolage, le jardinage est une activité de loisir de plus en plus pratiquée. La majorité des Français affirment jardiner souvent ou de temps en temps, qu'ils vivent dans une maison individuelle avec jardin ou en appartement avec balcon (à titre de propriétaire ou locataire). Au total 83% des ménages ont à leur disposition un espace de jardinage dansménages leur résidence principale. 4 Français sur 5 possèdent des plantes d'intérieur, 2 sur 3 un jardin fleuri/arboré, 6 sur 10 des plantes de balcon/terrasse et 1 sur 3 un jardin potager (source UPJ/CSA, avril 2006).

D'un point de vue international, la proportion des jardiniers en France est comparable à celle de l'Allemagne (60% des foyers), inférieure aux pays du Nord (90% en Irlande parexemple) et supérieure aux pays du Sud (30% en Italie par exemple).

amateur: 11 segments se partagent le marché du jardin amateur Végétaux d'extérieur (1) Végétaux d'intérieur "jardin" (2) Contenants (3) Motoculture de plaisance (4) Outils portatifs à moteur (5) Outils de jardin à main (6) Produits de jardin (7) Equipements consommables (8) Mobilier de jardin & barbecue (9) Clôtures & occultationbois plastique (10) Aménagements hors clôture (11)

Parts des différents segments du marché Jardin (%)

20% 15% 10% 5% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Source PROMOJARDIN – chiffres 2004

Les végétaux d'extérieur détiennent 19% d'un marché qui totalise près de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires TTC. En comparaison à l'année précédente, les segments "Motoculture de plaisance" et"Equipements consommables" enregistrent les plus fortes progressions, soit 8% chacun. La distribution des produits Jardin peut se diviser en 2 grandes catégories: les circuits spécialisés (57% de PdM) les circuits généralistes ou multispécialistes (43% de PdM)

Circuits de distribution
25% 20% 15% 10% 5% 0%
Hyper/supermarchés GS de bricolage Grainiers & Fleuristes Jardineries LISA & autresmultispécialistes Spécialistes motoculture Ventes directes VPC

Source PROMOJARDIN – Chiffres 2004

Les grandes surfaces de bricolage détiennent près d'1/4 du marché (23%) et progressent de 9% vs n-1. Les jardineries suivent de près les GS en possédant 1/5 du marché (progression de 2% vs n-1). Les multispécialistes enregistrent la plus forte progression sur les 5 dernières années, soit +36%.

Depuis unedizaine d’année, l’augmentation du nombre de jardineries (2 000 aujourd’hui augmentation contre 700 il y a dix ans) est une preuve de la santé florissante du marché du jardinage. L’augmentation de temps libre due aux 35 heures et la multiplication des résidences individuelles ont largement contribué à l’enthousiasme des Français pour cette activité. Même si la dépendance aux aléas climatiques duprintemps – 56 % des ventes sont concentrées entre les mois de mars et début juillet et notamment les week-ends – a causé un léger tassement des ventes depuis deux ans (Source: http://www.campagnesetenvironnement.fr). L'UNIBAL (Union nationale des industries du bricolage, du jardinage et des activités de loisirs) propose un classement des Jardineries en 2005. Nous retiendrons celles qui génèrent unchiffre d'affaires supérieur à 100 millions d'euros: Centrales Tripose Semaphor In Vivo Enseignes Jardiland, Vivre le jardin Gamm Vert Point Vert, Point Vert le jardin, Magasin Vert, Agrial Truffaut Espace enchanté Vilmorin Botanic Baobab Espace Emeraude Agri Emeraude M€ CA en M€ 640 570 Nbre de magasins 169 667 Surface totale en m² 700 500 461 000

Apex Truffaut Cora Revillon Système VVilmorin Botanic Pollen Garem
Source: Unibal 2005

375 351 234 210 175 102

418 44 70 47 103 92

559 400 277 000 240 300 263 000 185 000 132 000

Les jardiniers

La surface moyenne du jardin amateur est de 751 m², composé notamment de : 443 m² de gazons et pelouse, 149 m² de zones non cultivées, 70 m² de potager (principalement pomme de terre, salade, haricot et tomate), 38 m² d’arbustes,...
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