Introduction

Hawkins Distribution est une entreprise spécialisée dans la distribution de vins et spiritueux. Récemment nous sommes devenus distributeur de purée de fruits en provenance d’Italie, j’ai donc décidé de faire une étude de marché sur les jus de fruits au Portugal (pays qui consomme beaucoup de fruits), pour m’approcher d’un produit similaire du notre, et voir son potentiel sur le marché.

I Les conditions d’accessibilité au pays.

1) Les conditions géographiques.

Le Portugal continental est géographiquement situé sur la côte ouest de l’Europe, dans la péninsule Ibérique. Le Portugal fait frontière au nord et à l’est avec l’Espagne et à l’occident et au sud avec l’océan atlantique. Il comprend également les archipels des Açores et de Madère, situés dans l'hémisphère Nord de l'océan Atlantique. Le Portugal se situe dans une position géostratégique entre l’Europe, l’Amérique et l’Afrique.

Infrastructures * Réseau routier : le Portugal possède actuellement l’un des réseaux les plus développés d’Europe, composé d’autoroutes, d’itinéraires principaux, d’itinéraires complémentaires, de routes nationales et de routes régionales. En 2009, le réseau routier portugais a atteint sur le continent 13 112km, parmi lesquels 2 705km d’autoroutes, soit plus de 1/5 du total du réseau routier. Les transports de marchandises sont assurés à plus de 90% par la route, le reste étant dévolu au mode ferroviaire. La route domine donc encore plus au Portugal qu'en France ou en Europe.

* Réseau ferroviaire : il s’étend sur environ 3 600km et assure la liaison Nord-Sud le long de l’axe littoral du continent portugais ainsi que les liaisons transversales.

* Réseau aéroportuaire : Il regroupe 15 aéroports, dont 4 sur le continent, 9 dans la république des Açores et 2 à Madère.

* Réseau maritime : Sur le continent portugais, il y a 9 ports principaux, Viana do Castelo et Leixoes, au nord ; Aveiro et Figueira da Foz, au centre ; Lisbonne et Setúbal