Etude de marché lingérie féminine

1662 mots 7 pages
La lingerie féminine

En 2005, les dépenses de lingerie réalisées par les consommatrices françaises de plus de 15 ans atteignent près de 2,6 milliards d'euros (stable jusqu’à maintenant).

Ce chiffre est stable depuis 2002 et a peu subi la récente crise économique qui a pourtant touché de plein fouet le marché de l’habillement, et plus globalement du textile dont la lingerie fait partie.

Si les femmes ont réduit leur budget vestimentaire - ce dernier s'est élevé à 499 euros en 2008, soit 26 euros de moins que l'année précédente - c'est le poste prêt-à-porter qui en a été essentiellement affecté.
Elles ont simplement mis sous surveillance leurs dépenses de lingerie (98 euros en moyenne par femme soit 2 euros de moins qu'en 2007).

Les Françaises et la lingerie : une grande histoire d’amour ! Et il y’en a pour tous les goûts. Du plus petit au plus haut budget…

Une Française acquiert en moyenne plus de deux soutien-gorge, un peu plus de cinq slips, culottes ou string par an, un vêtement de nuit tous les 15 mois, un maillot de bain tous les deux ans et huit mois.

ANALYSE EXTERNE

I. Environnement politique

L’industrie de la lingerie appartient à celle du textile, fortement réglementée par des lois nationales et internationales.
La tendance actuelle est à la déréglementation, comme illustré ci-dessous :

* Concurrence accrue sur le bas de gamme, due à l’entrée progressive de nouveaux acteurs sur le marché (Chine, Pakistan, Inde…). * L’obligation édictée par la Cour Européenne pour les entreprises françaises de textile de rembourser les aides octroyées par l’Etat français en 1997 lors de la loi Borotra. En 1997, le ministre de l’industrie Franck Borotra consent des allégements de charges aux secteurs de l’habillement, du textile et de la chaussure.

Par ailleurs, d’autres réglementations affectent l’industrie de la lingerie.
Ainsi, le projet de loi proposé le 5 juillet 2001 au Sénat pour la préservation et le développement de

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