Etude de marché : livre de tourisme

Pages: 14 (3492 mots) Publié le: 17 novembre 2011
MARCHE DU LIVRE DE TOURISME

Etude de 2010

SOMMAIRE
1) ETUDE DE MARCHE
Le Marché du Tourisme
Le Marché du Livre
Le Marché du livre de Tourisme
2) POSITIONNEMENT DE MARQUE
Viatao
Historique
Politique Marketing
Etude de la concurrence
Les principaux acteurs
Politique Marketing de quelques concurents
Cartes percptuelle

Les Français sont en quête de tourisme responsable !(étude Sondage TNS Sofres/Voyages-sncf.com 2009)
– 90 % des Français attendent de leurs vacances un contact avec les populations locales,
– 80 % d’entre eux estiment que le respect de la nature est primordial,
– Et sur les 80 % de voyageurs prêts à voyager responsable, 90 % souhaitent être mieux informés sur le sujet, dont 71 % par le biais de guides touristiques.

Ce marché qui est encorequ’une niche est amené à se développer, se structurer.

1. Le Marché du Tourisme

Le tourisme est un secteur économique de première importance pour la France.
En effet, le poids du tourisme dans le produit intérieur brut (PIB) est estimé à 6,2 % en 2007
La balance française des dépenses des touristes est excédentaire de 7.8 milliards d’euros en 2009.
Les visiteurs qui résident à l’étrangeront dépensés 35.4 milliards d’euros (-7.9% // 2008) tandis que les résidents français ont dépensé 27.6 milliards d’euros (-1.9% // 2008). (Source Banque de France – poste « voyages » de la balance des paiements)
* Le Touriste ?
Est considérée comme touriste toute personne en déplacement hors de son environnement habituel pour une durée d’au moins une nuitée, et d’un an au plus, pour des motifsnon liés à une activité rémunérée dans le lieu visité. Sera comptée comme arrivée de touriste international dans un pays donné, toute visite d’une personne ne résidant pas dans ce pays et venant y passer au moins une nuitée. (normes internationales).
Par exemple, un touriste américain visitant l’Europe sera comptabilisé chaque fois qu’il entre dans un des États d’Europe. Un touriste françaisvisitant New York, la Californie et la Floride ne sera comptabilisé qu’une seule fois, à son entrée aux États-Unis.
* Quelques chiffres internationaux
La France est toujours la première destination mondiale devant les Etats-Unis, l’Espagne et la Chine.
Coté recettes par contre, la France arrive troisième derrière les Etats-Unis et l’Espagne et est suivi par l’Italie et la Chine.

En arrivéesde touristes comme en recettes : le quinto de tête est identique malgré des rangs différents. On y retrouve la France, les Etats-Unis, l’Espagne, la Chine et l’Italie.

* Comportements des touristes Français (chiffres 2009)
Taux de départ pour motif personnel
- 77.9% des résidents ont effectué au moins un voyage (d’une nuit minimum) avec en moyenne 4.8 voyages.
- 67.5% des résidentssont partis en vacances (4 nuits ou plus) avec en moyenne 2.6 voyages.
- 23.9% des résidents sont partis au moins une nuit dans les Dom avec en moyenne 1.6 voyage en moyenne.
Les Voyages (au moins une nuitée)
Le français voyages majoritairement en France 89.5%.

Allers-Retours à la journée : 71.7 millions en 2009.
- 95% en France (dont majoritairement le Rhône-Alpes puis l’Ile de France)- 5% à l’étrangers (dont majoritairement la Belgique pour 25% et l’Espagne pour 21%)
Réservation
40% des voyages sont réservés :
* 34.6% pour les voyages en France (soit 62.6 millions de voyages)
* 86.6 pour les voyages à l’étranger et Outre-mer (soit18.4 millions de voyages)
Voyage en France et hébergement : l’hébergement non marchand est largement majoritaire

Voyages àl’étranger et en France d’Outre-Mer
Les touristes français qui partent à l’étranger préfèrent l’Europe à près de 70% dont l’Espagne (15.6%) et l’Italie (11.4%). Les français aiment aussi le continent africain (14.8%) surtout l’Afrique du Nord.

2. Le Marché du Livre
Selon une étude Ipsos, 268 millions de livres neufs ont été vendus, pour un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros.
La fin...
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