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Etude de marché : livre de tourisme

3492 mots 14 pages
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MARCHE DU LIVRE DE TOURISME

Etude de 2010

SOMMAIRE 1) ETUDE DE MARCHE
Le Marché du Tourisme
Le Marché du Livre
Le Marché du livre de Tourisme 2) POSITIONNEMENT DE MARQUE
Viatao
Historique
Politique Marketing
Etude de la concurrence
Les principaux acteurs
Politique Marketing de quelques concurents
Cartes percptuelle

Les Français sont en quête de tourisme responsable !
(étude Sondage TNS Sofres/Voyages-sncf.com 2009)
– 90 % des Français attendent de leurs vacances un contact avec les populations locales,
– 80 % d’entre eux estiment que le respect de la nature est primordial,
– Et sur les 80 % de voyageurs prêts à voyager responsable, 90 % souhaitent être mieux informés sur le sujet, dont 71 % par le biais de guides touristiques.

Ce marché qui est encore qu’une niche est amené à se développer, se structurer.

1. Le Marché du Tourisme

Le tourisme est un secteur économique de première importance pour la France.
En effet, le poids du tourisme dans le produit intérieur brut (PIB) est estimé à 6,2 % en 2007
La balance française des dépenses des touristes est excédentaire de 7.8 milliards d’euros en 2009.
Les visiteurs qui résident à l’étranger ont dépensés 35.4 milliards d’euros (-7.9% // 2008) tandis que les résidents français ont dépensé 27.6 milliards d’euros (-1.9% // 2008). (Source Banque de France – poste « voyages » de la balance des paiements) * Le Touriste ?
Est considérée comme touriste toute personne en déplacement hors de son environnement habituel pour une durée d’au moins une nuitée, et d’un an au plus, pour des motifs non liés à une activité rémunérée dans le lieu visité. Sera comptée comme arrivée de touriste international dans un pays donné, toute visite d’une personne ne résidant pas dans ce pays et venant y passer au moins une nuitée. (normes internationales).
Par exemple, un touriste américain visitant l’Europe sera comptabilisé chaque fois qu’il entre dans un des États d’Europe. Un touriste français

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    On peut également faire appel à la chambre de tourisme de la région qui peut nous transmettre les données concernant les touristes qui viennent au moment des spectacles. Si une revue de presse est constituée, on peut ainsi disposer de nombre d’article paru aussi bien au niveau local que national. 3) Les indicateurs pertinents attestant de retombées qualitatives positives pour le village de Mosset ou sa région sont : - l’image perçue par la population et les spectateurs - l’impact que cela à sur le village et ses habitants - la mise en valeur du patrimoine de Mosset : le château de Mosset. - la participation au développement d’une offre culturelle diversifié, car en plus de proposer des spectacles d’opéra, l’association créer toute l’année les décors, les costumes, leur communication : affiches, films,... 4) Afin de disposer de ces indicateurs, les données peuvent être collectées grâce aux nombreux articles élogieux, aux nombres de bénévoles qui participent à la création du spectacle. On peu également mener une enquête auprès des personnes qui sont impliqués dans la création des spectacles, qui sont surtout les habitants de Mosset, mais aussi auprès des….

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    Ce qui explique qu’elle se situe au 20èmerang des régions françaises en matière des séjours touristiques français. Le tourisme est le fait de voyager dans, ou de parcourir pour son plaisir, un lieu autre que celui où l'on vit habituellement. Le tourisme est rattaché aux loisirs et à la santé (voyage au soleil pour fuir le mauvais temps), le tourisme englobe désormais également l'ensemble des activités économiques auxquelles la personne fait appel lors d'un déplacement inhabituel (transports, hôtels, restaurants, etc.). Il peut s'agir, par exemple d'un voyage d'affaire (on parle alors de « tourisme d'affaires »), d'un pèlerinage religieux (« tourisme cultuel »), ou d'aller se faire soigner dans un autre pays que celui ou l'on réside on parle alors de tourisme médical.….

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    Première S, géographie LMA, 2011-2012 Thème 4 – La France et l’Europe dans le monde Question 2 – La France dans la mondialisation Cours 2 La France, pôle touristique mondial I Un secteur dynamique de l’économie française 1. La première destination touristique mondiale • La France est la première destination touristique mondiale, devant les Etats-Unis, l’Espagne et la Chine. Elle a accueilli plus de 74 millions de touristes étrangers en 2010 (25 millions en 1975), ce qui représente près de 9% des flux touristiques internationaux. En outre, 50 millions de touristes français effectuent également des déplacements touristiques sur le territoire national chaque année. • Les touristes étrangers viennent très majoritairement des Etats proches de l’Union européenne : 55% sont originaires du Royaume-Uni, d’Allemagne, du Benelux et d’Italie, 75% des touristes visitant la France sont européens.….

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