Etude de marché longchamp en lituanie

Pages: 21 (5224 mots) Publié le: 5 janvier 2011
Introduction centré sur l’entreprise LONGCHAMP.

La très célèbre marque de maroquinerie, Longchamp, fait le bonheur d’hommes et de femmes du monde entier. Pourtant, ce qu’elle est devenue aujourd’hui est loin de ce qu’elle était à sa création. L’entreprise voit le jour en 1948 à l’initiative de Jean Cassegrain. Ce dernier a fait de Longchamp une affaire familiale, puisque son fils en estl’actuel président. A ses débuts, la marque crée uniquement des gainages en cuir de pipes. Deux ans plus tard, Longchamp étend sa production à différents articles pour les fumeurs et se lance dans la petite maroquinerie en 1955. L’expansion de l’entreprise et son succès débutent dans les années 1960 et 1970 grâce à ses premiers sacs de voyage en veau foulonné. Ces derniers deviendront les premiers sacscélèbres de la marque. Le succès est tel que, dès 1979, la marque étend sa vision de la maroquinerie dans le monde. Un succès planétaire pour cette entreprise familiale dont l'unique mot d'ordre demeure : fabriquer de bons produits.
La production et la commercialisation d’articles de maroquinerie au sein d’un marché mondial constituent le métier de la société Longchamp depuis 1948.Elle assure unemploi à 1000 salariés avec un chiffre d’affaires de 260 millions d’euros pour le groupe en 2009 et plus de 150 pour la société mère. Elle s’organise en 6 sites de fabrication, de nombreuses boutiques dans le monde et des filiales étrangères. Acteur incontournable du secteur haut de gamme de la mode, Longchamp exige aussi une gestion pointue, fiable et à la mesure de son idéal d’excellence.
Laproduction des produits Longchamp est réalisée principalement en France et dans les ateliers propres à la société (notamment sur le site de Segré, dans le Maine et Loire) qui assurent les deux tiers de la production, le reste étant délocalisé en Chine, au Maroc et en Tunisie. Parmi les 1000 personnes travaillant en France pour Longchamp 800 sont dans fabrication des produits. Les cuirs proviennent pourl'essentiel de France, d'Italie et d'Uruguay : Longchamp accorde un soin tout particulier à leur sélection et emploie des modes de traitement et des critères de tri qui lui sont exclusifs. Longchamp crée chaque année deux collections. La collection Printemps Eté sort en février, tandis que la Collection Automne Hiver sort fin juillet.
Chez Longchamp, vous pourrez trouver des sacs à main detoutes dimensions et dans tous les types de portés, des serviettes affaires, des agendas, des bagages, sacs de voyage ou valises. La gamme d'accessoires comprend des gants, des ceintures, des foulards, des parapluies et même des bijoux. Il existe aussi de nombreux articles de petite maroquinerie : portefeuilles, porte cartes, porte-monnaie, porte chéquier, étuis pour cigares ou téléphone. Les produitssont commercialisés dans les boutiques Longchamp, dans les grands magasins et chez les maroquiniers agrées. Les prix variant d'un pays à l'autre selon les conditions locales, Longchamp a choisi de ne pas les afficher en ligne, mais de les inclure dans les catalogues papier.
D’autre part Longchamp est une entreprise très prisée par les stars (Kate moss en est l’égérie officiel cette année) et parle monde médiatique, elle dispose d’ailleurs de nombreux contact presse partout dans le monde pour les journalistes et les stylistes, c’est donc une entreprise très actuelle qui a même sa propre application facebook pour « rester à la page ».
1. Première partie : Planning et méthodologie utilisée.
2.1 Planning
2.2 Méthodologie utilisée.

Pour effectuer la fiche de l’entreprisela première semaine je me suis beaucoup servi du site de l’entreprise http://.longchamp.com/ où j’y est trouvé la plupart de mes réponses et qui ma permit de mieux cerner l’entreprise et ses produit pour pouvoir ensuite démarrer l’introduction avec des sites comme Les Echos, Le Figaro, L’internaute et Investir.
Pour la deuxième semaine portée sur la fiche pays je me suis centré sur des...
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