Etude de marché mango

7715 mots 31 pages
Jessica PREBOLIN
Amaury VALLIER
David ROUDIER

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ETUDE MARKETING

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Mr NIDAM 7 décembre 2006
SOMMAIRE

I- Le marché. P 3

• Le marché du prêt-à-porter : P 4 - Dynamique du marché de l’habillement. - Chiffres et tendances. - Le paysage du marché du prêt-à-porter.

• Le marché de la lingerie : P 6 - Historique. - Chiffres et tendances du marché. - Les canaux de distribution. - Un marché très concurrentiel.

II- L’entreprise. P12

• Analyse de l’enseigne « Mango » : P 12 - Historique de l’enseigne. - Evolution du chiffre d’affaire. - Ambiance et concept Mango. - Positionnement : Carte perceptuelle.

• Analyse du MOFF : P 16 - Menaces et opportunités - Forces et faiblesses Analyse de PORTER

• Analyse des 4 P : P 19 -Produit -Prix -Positionnement -Promotion

• Les facteurs clé du succès. P 20

• Analyse de la communication existante : P 23 - Analyse des moyens de communication - Analyse des messages publicitaires

III- Les comportements des consommateurs. P25

• Comportements d’achat : P25 - Les facteurs déterminant - La segmentation

Typologie de consommateur P29

IV- PRECONISATIONS.

• Bibliographie P30

INTRODUCTION GENERALE.

Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a retrouvé son exubérance dans un foisonnement de tendances raffinées et sophistiquées. Délibérément extravertie, elle n'en finit pas de se montrer, en détournant l'intime, en pariant volontiers sur l'ostentatoire.
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