Etude de marché PETIT BATEAU
Historique
En 1893 : Pierre Valton ouvre l’usine « Valton et fils » à Troyes, ils fabriquent des caleçons longs pour hommes.
En 1918 : Inspiré par la chanson « maman les p’tits bateaux qui vont su l’eau ont-ils des jambes ? » il décide de couper les jambes du caleçon long, la petite culotte prend sa première forme.
En 1920 : Après un succès fulgurant de la petite culotte courte, Valton dépose la marque « Petit Bateau » et le premier logo né au même moment. La publicité commence : Marinette est l’égérie de la marque : une petite fille potelée toujours en culotte.
Entre 1930 et 1940 : le logo change trois fois, il évolue au fil du temps, le dernier ressemble le plus au logo d’aujourd’hui.
En 1988 : Après une période difficile où petit bateau est surendetté et ne peut se retourner devant l’évolution des marchés, Yves Rocher rachète la marque, lui rappelant ses débuts dans le secteur vestimentaire. On dit qu’Yves Rocher fait la deuxième jeunesse de Petit Bateau. Son objectif est de doubler les ventes en restant axé sur la qualité, la créativité et la finition. C’est l’introduction des collections Petit Bateau en hyper et super marchés et la création de franchises et succursales.
En 2000 : Changement de logo. Evolution de la marque à travers un nouveau styliste et de nouvelles créations.

Lecture de l’étude de la demande

Analyse de marché

Petit Bateau joue sur la qualité et sur le « Made in France » pour les enfants et sur la nostalgie pour les adultes leur remémorant la culotte réputée comme inusable !

L’analyse de marché porte sur les produits conçus par l’entreprise « Petit Bateau » spécialisée dans le textile et le prêt à porter à la base pour les enfants mais qui s’est développé et a élargi son cœur de cible.
La tendance du marché a toujours été porteuse, puisque l’entreprise vit depuis plus de 100ans mais semble en régression depuis quelques années.

PAR RAPPORT AU SLIDE (l’argumentaire) :

ETUDE DE LA DEMANDE