Etude de marché relative à l’implantation d’un nouveau produit dans le secteur du jouet

Pages: 24 (5858 mots) Publié le: 11 juin 2014
Etude de marché relative à l’implantation d’un nouveau produit dans le secteur du jouet

Remerciements
Nous voulons avant tout remercier les écoles primaires de Wépion, de Rhisnes, d’Erpent et celle d’Emines qui nous ont ouvert leur porte.
A tous les élèves qui ont répondu à nos questions.
A Monsieur Colmant pour tous les conseils qui nous ont été utiles tout au long de notre travail.
AMonsieur Lagneau pour sa disponibilité et son aiguillage à travers notre étude statistique.


1) Introduction :
Dans le cadre du cours d’étude de marché et de statistiques, il nous a été demandé de réaliser une étude de marché portant sur le sujet de notre choix. Ayant travaillé en tant qu’étudiant dans le magasin de jouet Dreamland à Jambes, Julien a proposé de réaliser une étude dans ledomaine du jouet.
Nous commencerons d’abord ce travail par les objectifs que nous nous sommes fixés mais aussi par les hypothèses que nos avons pu dégager. Les résultats de notre field research précéderont ceux de la field research. Ces derniers nous permettront de formuler une conclusion à cette étude.
Place maintenant à l’objet de notre étude.
2) Objet de l’étude :
Comme dit précédemment, nousavons choisi comme thème d’étude de marché le marché du jouet. Nous avons constaté que certain jouets avec lesquels nous jouions lorsque nous étions petit ont encore du succès à l’heure actuel (ex : Lego, Barbie, Playmobile, etc.). Inversement, ayant grandi, nous ne sommes plus au courant des dernières tendances de ce marché. C’est pourquoi nous avons cherché à comprendre ce milieu en formulantl’objectif suivant :
Définir le secteur du jouet dans lequel il serait possible et viable d’implanter un nouveau produit.
Afin d’affiner notre étude nous nous sommes fixé deux sous-objectifs :
Connaître la tranche d’âge la plus consommatrice de jouet.
Quels type de jouets sont les plus prisés par cette cible. Selon quels critères ?
A partir de ces objectifs, nous avons dégagé quelques hypothèsescomme :
Les belges dépensent beaucoup d’argent dans le secteur du jouet.
Le secteur du jouet ne connaît pas la crise.
La publicité touche fortement les enfants.
Les enfants font les achats de leurs jouets avec leurs parents.
Les jeux multimédia sont à la mode.
3) Méthodologie
La résolution de ces objectifs se traduira par une analyse desk du secteur suivie par une analyse field. La fieldresearch s’effectuera auprès d’élèves d’une école (primaire ou maternelle selon la cible).
Le fait de faire une étude portant sur les enfants ne nous aura pas facilité la tâche. En effet, s’adresser à des enfants nous a demandé une grande implication personnelle et matérielle. Il ne nous était pas possible d’envoyer un mail aux différents enfants c’est pourquoi nous avons du nous rendre dansdifférents établissements scolaires pour y rencontrer les directeurs et être enfin redirigé vers les bons professeurs.
S’apercevant que les parents avaient un rôle essentiel (ne fut-ce que financier) dans l’achat des jouets pour enfants, nous avons décidé de mener une enquête directement auprès de ceux-ci.
4) Desk Research
Avant de diriger notre étude vers le marché du jouet, nous avons cherché àanalyser les dépenses des Belges se rapportant aux loisirs en général. En effet, les budgets affectés aux jouets font partie des dépenses destinées aux loisirs.
a) Les dépenses destinées aux loisirs
Grâce à l’étude menée de 2000 à 2008 par la FGOV, nous avons pu ressortir des données importantes en ce qui concerne les dépenses consacrées par les belges (personnes de références) à leurs loisirs.
Unpoint de ce document met le doigt sur la consommation en euros, par an, et par tranche d’âge pour les loisirs (et la culture). Voici les chiffres :
Alors qu’un belge réserve en moyenne 1.131€ à ses loisirs, les individus de 20 à 29 ans consacrent 1.189€ par an, ceux de 30 à 39 ans y consacrent 1.017€. Ces deux premières tranches d’âge concernent aussi les parents et prennent donc en compte...
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